如何让传统文化“流动”起来?宝酝生肖酒带来解题思路
文 | 方方
生肖文化是中华文化的符号，是中华民族的标志之一，它底蕴悠长，十二载一轮回，于漫漫年岁间代代传承，不断带给人们新的感悟和思考，那么生肖文化传世的时代价值如何把握?如何让高雅艺术“飞入寻常百姓家”?要让传统文化在新时代“流动”起来，白酒行业从何着力?
9月5日，由新京报主办、宝酝集团战略合作的“十二生肖，中国符号——玉兔拜月·2022生肖文化”论坛成功举办。
北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍，中国圆明园学会学术会刘阳，北京彩塑代表性传承人张忠强，宝酝酒生肖文化酒设计师王兮，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎，宝酝集团合伙人、高级副总裁兼宝酝酒品牌中心总经理沈春燕与嘉宾、媒体相聚一堂，共话十二生肖里的传统文化与当代表达，共飨东方文化之美。
活动现场，宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒正式发布，其独特的设计语言、个性与标识的融入、稀缺性与收藏性等特点，生动诠释了一瓶生肖文化酒的极致表达，成为白酒品牌打造的注解。
当传统文化如汹涌澎湃的洪波巨浪，一往无前奔腾而去，那么这款生肖酒，更像是一泓清流，在生生不息中显露出韵味悠长的环环涟漪。
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当美酒碰撞生肖文化这场论坛火花四溅
有人将传统文化比作一条源自老祖宗、并流向未来的长河。那么站在当下的坐标上观望古今，十二生肖无疑是我国传统文化中极具标志性的组成部分。要传承发扬好生肖文化，须明白它是什么，价值在哪。此次，宝酝集团携手民俗文化专家、学者，以酒为媒，讲述生肖里的中国故事。
北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍在《十二生肖，中国符号》的主题分享中讲到，“各个朝代都有关于十二生肖的记载和总结，生肖文化不仅是民间生活的指导，更是一种精神象征，承载中国人的民族情感，拥有深厚的群众基础和广阔的应用领域。”
中国圆明园学会学术会刘阳做了《圆明园十二兽首的前世今生》主题演讲，从欧洲传教士郎世宁对于圆明园的设计构想、“大水法”的生肖文化与东方时辰相融合以及十二兽首的回家之路，在中西方文化、艺术的碰撞交融中，彰显东方文化的自信与辉煌。
活动现场，北京彩塑代表性传承人张忠强对话宝酝酒生肖文化酒设计师王兮，围绕《生肖兔的传统文化与现代表达》，从生肖文化的国潮热、文创热以及如何延展其文化属性等层面，对生肖这一民族符号和精神图腾进行深层解读，也让与会嘉宾沉浸式地倾听了一场美酒与艺术的文化盛宴，在酒文化与生肖文化的融合与创新中，品味宝酝酒的品牌美学和价值追求。
作为此次论坛的高潮环节，宝酝兔年生肖文化酒全新亮相。宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，“十二生肖是中国几千年传承的文化瑰宝，是中国人身上独特的文化符号。宝酝酒以酒载道，将生肖文化与酒文化相融合，将中秋佳节的美好祝福融入酒中，为消费者贡献了一瓶‘品质+品牌’、‘颜值+价值’于一体的生肖文化酒。
生肖文化，独具魅力，无疑是传播中国传统文化一个很好的介质。宝酝酱酒深入挖掘生肖文化内涵与精神力量，打破常态化思维，进行积极探索与创新，将生肖文化融入日常生活之中，赋予其全新的时代内涵。
当生肖文化穿越数千年融汇到一瓶酒中，历史与现实交相辉映，宝酝酱酒成功地让传统文化在新时代“流动”起来。
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打造酱酒价值高地让传统文化看得见摸得着
十二生肖不仅代表十二种动物，更蕴含着农事、哲学、民俗、神话、信仰等深层内涵。在中国的生肖文化中，生肖的寓意被祖先们赋予了最殷切的期盼和最朴实的要求。
宝酝集团以“兔”命酒，也是看中了它的美好寓意。兔，自古至今被称作为瑞兽，代表明月祥瑞，寓意美好安静，拥有十分浓厚的文化艺术蕴涵。宝酝酱酒·癸卯兔年正是宝酝酒对传统文化的现代化表达，这也是宝酝作为一款高端文化酱酒，创新品牌文化、践行初心使命的又一次有力实践。
北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍分享了关于生肖兔的一个有趣的观点，“作为十二种生肖动物之一，兔子的生命力和繁殖力都非常强，它体现了新生命的延续与生生不息的奋斗精神，代表着生命、传承、美好。宝酝兔年生肖文化酒将白酒与生肖兔相结合，彰显了品牌向上的力量。”
传统文化，生生不息。此次正式亮相的宝酝兔年生肖文化酒产品形象设计灵感来源于清代画家冷枚的《梧桐双兔图》，以玉玺小方瓶为视觉符号，以中国传统文化为切入点，融合国画素材，延用宝酝生肖文化酒的设计理念，以三面组成一幅画的灵感，将白兔望月的场景还原，栩栩如生，雅致传神，将生肖文化的美好意向生动表达。
梧桐枝繁叶茂，白兔憨态可掬，辅以瓶身两侧的高洁的兰草，搭配金桂之灵动，将兔年的美好寓意跃然瓶身之上，以“玉兔拜月”之形态，描述对美好的向往，尽显祥和富贵之景，彰显其作为一款生肖文化酒的高端属性和文化内涵。
除了极高的艺术鉴赏价值，宝酝兔年生肖文化酒的品质亦是卓越，它是宝酝立足茅台镇酱酒核心产区，取赤水河畔红缨子糯高粱、传承12987酿造工艺、酱酒大师团队保驾护航，在“好产区、循传统、匠心酿”的基础上，采用以酒勾酒的方式，使用不同典型体、不同轮次、不同等级、不同年份的基酒小批量勾调，最终凝练成一瓶平均酒体8年、以“甘”“和”为酒体风格的优质酱酒，可谓是“大师造、精勾调、陈酿香”。
宝酝酱酒·癸卯兔年，在生肖与陈酿、艺术与品质中，传承民族文化，彰显大师味道，集中体现了宝酝集团打造酱酒价值高地的魄力和能力。
正如李士祎在论坛上所说：宝酝集团将一如既往坚守值得信赖的国际综合酒类集团发展愿景，永葆产品品质、做精文化极致，开启更加美好的生活。
03
冲——中秋会战守——长期主义
中国酒业进入新一轮产业结构调整期，包括产业结构、产品结构和市场消费结构均面临变革和调整。尽管市场在调整，“酱酒热”已渐趋理性，但持续向好的态势不变，而今随着消费市场回暖，经济复苏步伐加快，酒业也将迎来新的发展格局。
变局之中，强者恒强。宝酝集团密切关注市场形势，从产品、品牌、市场三个层面持续优化，用文化的力量带来的新的驱动力和方向，以“超级品牌+超级渠道”的发展模式走出一条稳健的创新之路。
在中秋节前夕推出这款宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒，同时为文化创新、市场调整两大问题“解码”，宝酝可谓是匠心独运。
一方面，“兔”和“中秋”息息相关，与传说中嫦娥一起奔月的玉兔逐渐成为月亮的象征，传说每到中秋节，人们就可以在圆月中看到它，人们在中秋赏月、祭月的时候也就相当于在祭拜玉兔，祈求健康长寿。
中秋节是白酒传统旺季，宝酝酱酒·癸卯兔年以生肖符号为底蕴、以品质打动消费者、以文化传递品牌理念，无论自饮、收藏、礼赠、社交都很合适。此次发布也是宝酝中秋动销、赋能市场的重要一环，与近期的宝酝酱酒的系列动作遥相呼应。
首先，宝酝酱酒用新媒体传播矩阵全面引爆中秋节，凭借中秋TVC——“一杯宝酝，中秋送好酝”刷爆朋友圈;联动“老宋的微醺23点”、“张大侠小酒馆”、“那爷说酒”、“静静的晚安酒”等酒类五位抖音头部达人，多维度解读宝酝酱酒的卓越品质和品牌文化;精选小红书KOL，持续推出爆款笔记，推进品牌种草和好物体验，扩大宝酝酱酒的品牌声量，与颜值、旅游、美食、测评、古风等各领域达人合作，全网共获300+达人力推、话题播放量超6000万、抖音热度破亿、小红书热度破2000万+。
另外，宝酝集团线上云端联动，以宝酝酒云品会打造“宝酝雅集”文化IP;线下推进，在全国多城举办高端品鉴会，以美酒品鉴打造“宝酝盛宴”文化IP。线上线下组合式出击，掀起宝酝酱酒“战略大单品”的中秋浪潮。除此之外，茅台镇宝酝酒庄的成功收购，也将进一步为宝酝品质加持，充分释放宝酝酒的市场动能，助力品牌文化传播。
多措并举，可见宝酝酱酒为中秋旺季营销火力全开，通过线上线下多种形式链接经销商群体，优化渠道布局，深耕核心市场，从万家终端到千家万户，从终端门店到核心酒行，从重点区域到全国市场，一系列动作取得了可喜的成果，如今宝酝酱酒正加速布局全国市场，在品牌美誉度和市场影响力上，也交出了高分答卷。
一分耕耘，一分收获。得益于对“长期主义”的坚守，宝酝酱酒沉淀着产品端过硬的品质优势，品牌上深厚的文化底蕴，市场上强大的终端势能，产品力、品牌力、运营力齐飞，逐渐成为新一轮酱酒品牌价值标杆，是宝酝集团当之无愧的“战略大单品”。
一千年多前，李白举杯邀明月，却只能独自徘徊;苏轼把酒问青天，又恐高处不胜寒。微酒相信，这个中秋佳节，宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒能够为消费者带来更佳的观赏、品饮体验。
