随着新财智阶层的发展和扩大，今天高端白酒消费进入了多元化、个性化、多层次的消费时代，时势的变化也推动着白酒行业向“新”前进。事实上，对于那些异常敏锐的创新型酒企来说，他们早已感知到了这种风向的变化，并不再拘泥于传统，在尝试从消费者视角出发开辟出一条破局之路。
近年来，冲上酱酒热潮浪尖的弄潮儿十六代，游走在传统与现代之间，正谋划着一个崭新的高端白酒市场。8月2日，作为十六代最新主打的高端酱酒新品—十六代·臻选酒在国际时尚之都上海重磅上市。在新商务消费蔚然成风的当下，这款新品的登场无疑恰逢其时。这背后更引发猜想的是，在头部酱酒稳占高端席位之际，消费者愈发渴望有更多的品牌选择机会，十六代·臻选酒会是消费者心中的那个理想答案吗?
1
高端白酒阵营再添实力派，
十六代·臻选酒乘势而来
近年来，经济建设的加快和消费升级的驱动，让高端酒的市场容量得到了有效扩大，高端白酒市场份额从2019年的26.9%上升到了2021年的35.5%，未来白酒高端化依然会是白酒行业未来竞争的一大主线。
而伴随酱酒热的推动，消费者对于酱香品类的高阶认识和好酒认知逐渐呈现蔓延之势。进入2022年，伴随酱酒进入发展新周期，高端优质酱酒的热度持续高涨，有潜在需求、消费者群体扩容、竞争品牌较少等一系列因素的存在，更让高端酱酒市场备受关注，这正是十六代锚定高端布局的重要考量。
对行业来说，十六代其实并不算是一个初出茅庐的酱酒品牌，经过几年的发展，已闯出了一些名堂。如果放在今天众多新势力酱酒崛起的背景下看，十六代无疑是一支异军突起的新派劲旅，曾在2021国际酒类(中国)大奖赛中一举斩获两项大奖，就可见其过硬的品牌实力和巨大的市场潜力。
十六代给行业带来了新的想象，这也意味着品牌要因时而变，继续打开向上的发展空间。因此，为了进一步完善高端矩阵，夯实十六代的品牌高端影响力，十六大重磅打造了十六代·臻选酒这一新品利器，借势这张“”，将更强化“十六代”在消费者心中的高端品牌印记。
显然，无论是市场机会的驱动还是内部升级的需求，乘风而来的十六代·臻选酒都进入了“亮剑”的绝佳时刻。其实，在这款新品未发布前，就悄然在高端消费圈层中引发了热议和关注。对消费者来说，这不仅是因为十六代的优良血统会延续到此产品身上，更在于十六代·臻选酒可能会掀起高端酱酒未来一股新的风潮。
2
一支高端先锋酱酒的自我修养
客观而言，在高端酱酒市场空间逐渐打开之后，很多酒企都想要参与进来分羹，高端酱酒产品轮番上新，湮没在市场汪洋大海中的也不在少数。为何十六代·臻选酒的问世，却在拉起市场的兴奋值，出道自带“聚光灯”?这种魔力的背后，更多源于这款产品与生俱来的“先锋”特质。
在很多人心中，先锋往往意味着相悖于传统。但事实上，先锋从来不意味着排斥“传统”，十六代·臻选酒就是传统和创新的集合体，以先锋之姿开辟着一条与众不同的新路。
在产品定位上，十六代·臻选酒对标新派精致主义与高端商务财智人群，这类人群消费观念趋于成熟，注重生活仪式感，渴望在新奢事物的拥有中获得自身价值肯定，会更加注重品质与收藏等长远价值。为了满足这种特别需求，十六代·臻选酒应运而生，以先锋态度演绎着高端酱酒的另外一种全新可能。
十六代·臻选酒的先锋特质究竟从何而来?我们可以从四个维度看：
首先十六代·臻选酒的布局是超前的，其看到了高端白酒市场潜在的巨大市场空间，并且顺势而为。其次，十六代·臻选酒选以国际化广度格局布阵，谋求更广阔的市场机会，这种国际化视野可谓更加高远。此外，这款产品引进国际化酒体研究团队，将中西方美学技艺联合，融汇东西方酒体调配精髓，创造着时代风味佳酿。最后，在产品理念上，十六代·臻选酒塑造品味之选的身份认同感，强化奢享收藏的人文理念，借此增加酱酒市场增值认可度。
而聚焦到产品属性来看，十六代·臻选酒更是把“先锋之气”创新地融入到了品牌基因中。
在品质打磨上，十六代·臻选酒采用基酒10年以上，各种不同年份酒的调和，采用六轮次酒，品评与对标十六代风味，使其香味更醇厚，醇味更突出 柔、爽、劲。在设计包装上，瓶身轮廓沿用十六代造型特色，搭配流动、抽象的浮雕与线条设计，瓶盖花纹设计保留了中式宝相花的华美，同时借鉴了欧式卷草纹的舒展大气，传递着东西方融合智慧，形成了独特的造型符号，带来不一般的视觉与触觉体验。
由此来说，十六代·臻选酒面向世界，古为今用，中西调和，聚焦先锋品味，塑造的不单是十六代品牌的高端典藏形象，更重要的是，十六代·臻选酒在品质内核与渠道布局上独具差异化个性，将进一步拉近中国白酒与世界更多消费者的距离，成为中国高端酱酒出海的一个新标杆。
3
回归消费原点，不止于一款“产品”
在行业高端化愈演愈烈的背景下，各家酒企浑身解数地向“高端”发力，抢占市场盘子。但客观来说，在这个过程中，一些酒企在盲目走高端化路线，或是一味模仿跟风大品牌，亦或出于形象占位目的被动向“高”，却往往忽视了消费者对一款白酒的真正需求。
如今，随着高线中产人士的强势崛起，这类消费群体已不满足于对高端品质的单一追求，对体验的高度重视、对白酒滋味的个性化需求、对品味生活的享受，也成为他们认可一瓶高端美酒的考虑因素。
从十六代·臻选酒的研发初衷看，其回归消费需求原点，不仅精准洞察到了这些诉求，更将其延伸到了产品力之外的层次上。从这场“特立独行”的新品发布会中，就能充分感受到品牌所散发出来的一股时尚而又高级的白酒美学气息：
以高端的“科技升降启动”形式官宣亮相，炫酷的黑科技溢出屏幕;高定模特产品走秀，接轨国际，呈现出极尽唯美的视觉盛宴;通过一场、独出心裁的十六式品鉴体验(4季+4辰+4味+4情=16式，结合春夏秋冬、早午晚夜、淡雅、激情、清新、沉静、爱情、恩情、友情、亲情场景，打造出16种品鉴体验模式)颠覆传统，这些创新式的营销玩法，有力彰显出了十六代·臻选酒的与众不同。更关键的是，借助这场发布会，十六代·臻选酒开创了品牌与用户关系的新纪元，打造了高端场景体验新场景，向消费者近距离传递了“十六代”品牌整体高端奢华的调性。
如果立足行业看，十六代·臻选酒在展现品牌高端形象和先锋理念的同时，也某种程度上为整个酱酒行业的高端化探索做出了“高级感”示范。在十六·臻选酒这里，所谓“高端”标签不再是产品形象的一种占位，而是让消费者真正形成强烈的身份认同感，一切围绕消费者来丰满这种“高端”体验。
也因此，这款产品为行业带来的价值意义不仅是高端品味上的有益探索，也为重塑先锋白酒价值文化提供了新尝试，为行业和消费者开辟了更大更广阔的高端新天地。
以品牌优质基因为发展内核，以创新文化营销为推手，在把产品和服务做到极致化的同时，十六代·臻选酒也势必将高端、稀缺、臻藏的形象深入人心。如此来说，十六代·臻选酒会不会成为白酒行业下一个“高端酱香”中的新秀标杆?尽管这个问题还需要时间给出答案，但毫无疑问的是，当下，行业对这个刚登场的新面孔已然充满着更多的期待与希望。
来源:酒说
