五粮液携手南方周末，开启非遗国礼活态传承之旅

 　　7月26日，五粮液携手南方周末打造的非遗国礼活态传承之旅“有礼了！中国”正式启动。作为中国著名民族品牌，五粮液将与广大观众一同寻天工国造，赞盛世匠心。

　　“国有礼则昌”，国礼所蕴含的，不仅是礼仪，更是传承和发扬经典文化的自信姿态。酒为礼之魂，孔子曰：“百礼之会，非酒不成”。五粮液以酒成礼，在此次非遗国礼活态传承之旅中，将带领观众深度走访瓷器、古琴、花丝镶嵌、文房四宝四大“国礼”级别非物质文化遗产，以微纪录片、文化专题文章等形式，溯源华夏传承千年的“礼”文化，以兼具思想性、启发性和艺术留存价值的文化内容，展示大国工匠的坚守、传承与创新，向世界传递灿烂多彩的中国酒文化和内涵深厚的华夏文明精髓。

　　活动首站问礼“世界瓷都”——景德镇，将“国礼”、与国同名的china（瓷器）传奇徐徐展开。

　　作为中国传统文化的继承者和传承者，五粮液拥有源起于1368年的“物质文化遗产”——明初古窖池群和传承逾千载的“非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺。一直秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，构建起融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，致力于为消费者酿造高品质美酒、妆点美好生活。

　　近年来，五粮液坚持以酒为媒，弘扬“和而不同，美美与共”的中华文化传统与价值理念，创新和美文化表达，先后合作打造了《上新了•故宫》《紫禁城》、“博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“五粮液1218超级粉丝节”“五粮液和美文化节”等和美文化IP，深度融入博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台，持续向世界讲述五粮液和美故事，展示“大国浓香”的和美魅力。此次五粮液IP与经典非遗文化IP深度跨界联动，是五粮液致敬中华优秀传统文化，践行品牌文化自信，以文化赋能品牌的又一创新力作。

　　在接下来的旅程中，五粮液还将继续带领广大观众，从器物到思想，从历史到文化，与非遗国匠一道，探寻更多代表中国形象和中华文化精粹的器物与非遗技艺，揭开背后的匠心独具和传奇故事，共同以国之名，礼遇天下！