缘启新生，茅台保健酒明日推新！

　　“茅台家族、集团出品”又将焕新，7月12日，“茅台家族·缘启新生”茅台保健酒业产品焕新上市发布会将在茅台举行。

　　作为茅台家族重要一员，茅台保健酒成立于1984年，是茅台集团全资子公司，主营酱香酒、配制酒的生产和销售，主营产品有“茅台不老酒”“台源酒”“茅乡酒”等。

　　在茅台集团“十三五”规划中，保健酒定位为茅台集团重要的新兴业务，保健酒将成为大酒业板块的主要差异化业务单元和新兴增长点，目标是成为保健酒行业一线品牌和高端养生酒标杆品牌。

　　为此，茅台保健酒2017年启动了“惊蛰计划”，梳理、调整茅台不老酒包装、风格、市场定位，全力深耕样板市场、打通“最后一公里”，于2019年实现营收13.1亿，大单品茅台不老酒销售收入达到2亿元。

　　2020年，瞄准大健康产业风口，茅台保健酒制定了“1+3+4”品牌布局，打造自主品牌产品矩阵，取得品牌和价值双丰收。2021年，茅台保健酒生产经营步入良性发展，主要聚焦在200元—500元大众消费价格带，主营业务创下了新业绩，产能也实现了新突破。

　　2022年3月，茅台集团委、董事长丁雄军到保健酒业公司调研时指出，茅台保健酒正处于蓄能爬坡的关键时刻，集团要全力以赴支持、推动其发展，还要求保健酒业公司围绕服务集团战略，聚焦主责主业，从“定位、定向、定标、定行、定责”五个方面精准发力，打造集团酒业增长重要板块。

　　其中在“定位”上，茅台要求保健酒业公司打好“茅台家族、集团出品”这张，从品质、档次、价格上清晰定位产品，聚焦目标市场和目标消费群体，持续提升竞争力。

　　此后，在转让贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司(以下简称“白金酒公司”)40%股权，并入茅台技开公司白酒业务后，茅台保健酒业有限公司宣布回归保健酒主业。

　　此次，处于发展新阶段的保健酒业公司，首开产品发布会，将如何焕新?又将如何梳理品牌矩阵、调整产品结构，以什么样的形象亮相?

　　就在明日下午，茅台保健酒业产品发布会即将开启，让我们一起见证新征程。

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