在刚过去的上半年，如果要评选最活跃的酱酒品牌，小糊涂仙·酱酒一定榜上有名：在通过品牌焕新升级、品牌IP日构建、市场氛围打造等系列拓展之后，小糊涂仙·酱酒为“国民酱酒”的品牌定位筑牢根基。
微酒获悉，今年4-6月，全面焕新的小糊涂仙·酱酒系列产品率先集中在海南、山东、河南的24个城市相继举办新品上市品鉴会，极大地提升了小糊涂仙·酱酒在当地市场的氛围和品牌美誉度，也为其全国化征程，做了系统性预演。
上市半年便稳步推进全国化，并在酱酒阵营中打下品牌印记，那么，小糊涂仙·酱酒做对了什么?
01、定位“国民酱酒”，智谋差异化竞争
几年前，当行业大多数人尚未意识到国民酱酒风口，小糊涂仙就已经率先布局次高端酱酒市场。
今年1月，小糊涂仙品牌进行了全面焕新升级，“两浓两酱”的核心品牌战略矩阵正式成型。其中，定位于“国民酱酒”的小糊涂仙·酱酒从品牌、价位段、人群和酒体特征四方面深研后，推出了酱6、酱9和酱12三款新品，实现品牌价值进阶。
微酒注意到，小糊涂仙•酱酒以“赤水河谷 酱香佳酿”为品牌标语，诠释正宗基因和正宗口感，在今年的IWSC(国际葡萄酒与烈酒大赛)中及SFWSC(旧金山世界烈酒大赛)两项国际赛事中，小糊涂仙·酱酒系列的三款产品酱6、酱9、酱12均斩获奖牌，共获得6项大奖，在国际舞台展现出卓越品质力。
当前，“酱酒热”行至中场，质优价宜的品牌迎来发展窗口期，“国民酱酒”小糊涂仙·酱酒可以说是恰逢风正扬帆之时。
以品质为基，小糊涂仙·酱酒有了打造“国民酱酒”的基本盘，也由此智谋国民价位段差异化竞争，在酱酒阵营中显得独树一帜。
02、“上市品鉴会”+“酱享会”，打造专属品饮体验
品牌焕新升级后，小糊涂仙·酱酒开启全国化征程。
在全国各区域相继举行的小糊涂仙·酱酒新品上市品鉴会以“酱韵东方 向新启航”为主题，到场嘉宾共同参与、共同联动、共同感受，让千余人同时共赏小糊涂仙·酱酒品牌风采，共鉴“三香三润 酱香佳酿”，实现口碑爆破。
除了新品上市品鉴会，小糊涂仙·酱酒还在全国联动举行“酱享会”，协同新品上市品鉴会培育消费者口感、增强消费者认知、赋能市场开拓。“酱享会”也成为小糊涂仙·酱酒的首个品牌专属IP活动。
“酱享会”以“酱韵东方 品味从容”为主题，通过“四式”品鉴模式鉴赏小糊涂仙·酱酒的“三香”之美，让品鉴者充分感受独特的“三香三润”口感，即酱香、粮香、复合香协调带来润口、润喉、润心的感官，并让其在回味余韵中，体悟小糊涂仙·酱酒蕴含的东方智慧真谛——人生只争朝夕，方能成就从容自在。
从“酱韵东方 向新启航”，到“酱韵东方 品味从容”，小糊涂仙·酱酒将味觉盛宴上升到精神升华，打造的都是独有、专属的品饮体验，也由此得以快速在行业破层出圈。
03、“传统文化”入魂，与“高品质生活”双向奔赴
中国美酒向来与内涵相伴相生。随着消费意识的觉醒，一方面，面对新消费环境，具有传统文化底蕴的中国白酒，已经成为“国潮”复兴大潮中的者;另一方面，自创立以来，小糊涂仙一直不断探索传统东方文化精髓，通过挖掘中华传统文化内涵，展现新时代的东方智慧。
可以说，小糊涂仙正与高品质生活实现双向奔赴。
“酱韵东方 向新启航”，其背后是小糊涂仙·酱酒对传承中国优秀传统文化的弘扬初心。
心心在一艺，其艺必工;心心在一职，其职必举。小糊涂仙以初心得人心，获得了市场的正向反馈。依托标准化与全国联动的品鉴会为载体，小糊涂仙·酱酒正在引发C端消费热潮，成为助力小糊涂仙实现百亿目标的“新引擎”。
据7月1日，小糊涂仙酒业集团在《致全体合作伙伴及同人的一封信》中透露，2022财年季度(2022年4-6月)完成年度目标的50%，销售收入同期增长50%。其中，小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上。
微酒获悉，小糊涂仙·酱酒接下来将进一步加深市场布局、品牌建设、消费者培育等多方面投入，提升品牌影响力，成为国民高品质生活的重要点缀。
诚然，开辟“国民酱酒”赛道，小糊涂仙·酱酒踏进的是一片新蓝海，没有更多更参考样本与经验，它需要继续探索，且需要时间和经验来沉淀。
利好的是，传统文化入魂，小糊涂仙·酱酒以消费者为核心，围绕着目标人群在做深度的产品布局与场景延伸，这为“国民酱酒”价值主张的正向放大，提供了源源不断的动能。
在业内人士看来，在大部分酱酒品牌“冲高”之时，小糊涂仙·酱酒愿意主动走亲民路线，并率先去打造一款“高端化”、“高品质”、“高国民度”酱酒产品，不仅体现了一份难得的家国情怀，更展现了品牌远见卓识背后的大智慧。
来源:微酒
