6月15日晚，以“酒中珍品 珍贵酱香”为主题的贵州珍酒第三代•珍十五上市发布会在深圳启幕，并通过新华社等平台广泛传播，吸引了超30万人次在线观看。
活动现场，随着主持人的3秒倒数，发布会所有成员共同按下启动键，北京京信大厦、上海陆家嘴、南京青奥双子塔、成都太古里、重庆观音桥、长沙五一大道芙蓉广场等全国12个城市地标开启点亮仪式，预示着第三代•珍十五全国化品牌赋能的光明未来!
“从这里继续携手，一起向未来!”金东集团总裁办公会成员、珍酒酒业经营责任人、总经理郭亮在发布会上开门见山，表明珍十五的升级不仅将是珍酒新的发展里程碑，更意味着百亿珍酒酱香之路新的开始!
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珍十五全新升级，新在哪儿?
珍十五，是贵州珍酒旗下经典大单品，为其品牌价值提升和全国化市场拓展做出了重要贡献。对于这样一款产品，升级无疑是一个重要的考验。
珍十五刚上市时，就凭借“酱香突出，空杯留香持久”的独特风格，在整个中高端酱酒阵营里面树立起了消费者认可的高品质酱香表达。本次第三代•珍十五的全新发布，又具体新在哪儿?
一是品质新密码“六更一稳”。作为少数几家连续生产酱酒达47年的酒企，贵州珍酒酿酒有限公司副总经理、珍酒酒体中心负责人、白酒评委、珍酒第三代工匠吴长贵表示，第三代•珍十五充分挖掘了贵州珍酒的“环境、原辅材料、生产工艺、操作”等品质要素，并进行了创新突破，升华出“酒体勾调更精细，酱香等级酒使用量更大，饮用口感上酱香更突出，入口更细腻，酒体更醇厚，回味更悠长”的全新珍十五。
此外，汇川区石子铺老厂区酿酒项目为代表的4大增产扩产项目，预计到2025年将实现酿酒10万吨、储酒40万吨的产能规模，让贵州珍酒规模效应质量红利凸显，为第三代•珍十五的长期稳定酒质提供了基础保障和更多风味可能。
二是美学设计升级。贵州珍酒酒业副总经理兼产品总监王钢在发布会上解读了第三代•珍十五包装的5大亮点升级;
珠光麒麟褐色搭配库金，整体色调尽显东方品味;瓶盖颈部8个库金、满金“珍”字盾牌，吉祥如意形标，凸显珍酒品牌;瓶身正面铂金浮雕“盾牌”，致敬珍酒酿艺;四周浮雕花纹，中间选取原副方毅亲笔题词中“珍酒”二字彰显珍藏价值;以及增加了瓶盖内外赋码，保障正品品质。
在延续经典天球瓶型的美学设计上，第三代•珍十五细节的迭代提升，让产品整体更加亮眼，是包含贵州珍酒鲜活文化底蕴的新时代美学升级!
三是品牌VI再进化。会上，贵州珍酒还发布了全新升级的品牌视觉VI：品牌LOGO元素化繁为简，保留高粱、小麦品质之盾;品牌字体开行业先河，设字体库，专属“珍体”;贵州珍酒品牌色选取“天体蓝”和“典雅金”两种代表色，“天体蓝”展示强大深厚的生命力和鲜明厚重的企业形象，“典雅金”关联贵州珍酒的不凡历史，更寓意“酒中珍品”。
“保留传统，加入更多符合现代美学元素的第三代•珍十五，显然值得期待”，贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨表示。
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珍十五大单品初长成
中国酒类流通协会会长王新国在发布会的视频致辞中表示：“高质量发展是白酒行业发展的主旋律，贵州珍酒作为酱酒头部品牌代表，此时第三代•珍十五焕新正当时，符合多元化消费和酱酒向上品牌塑造升级需求。”
事实也的确如此，除去产品本身的创新升级，无论是贵州珍酒当前的品牌势能与发展势头，还是“合伙人模式”升级的核心联盟商计划，第三代•珍十五不仅仅做到了产品层面的创新，更搭建起了中高端酱香突破的市场价值体系。
郭亮在致辞中通过回溯47年品牌发展历程，指出珍十五已助力贵州珍酒完成了全国化市场布局。在全国酱酒品类热、“三个”撑起的品牌热以及实力大商多重推动下，珍十五迅速起势，助力贵州珍酒成为全国市场热、产品热、品牌热的头部酱香品牌。
据郭亮表示，珍酒目前已形成“6+8+N”的全国化市场布局，即聚焦贵州、河南、山东、湖南、广东、江苏6个核心省份;培育福建、上海、广西、北京、江西、陕西、浙江、河北8个重点省份;孵化全国其他有酱酒氛围和基础的N个潜力市场。
在品牌塑造上，将借助途经23省600多个高铁站的“贵州珍酒号”高铁等资源开展大规模的全国品牌宣传，持续落地“珍酒•忆苦思甜•珍品宴”、“珍友会”沉浸式私享品牌体验，推动市场更快完成对第三代•珍十五的认知和认同，以挖掘更大的市场增量。
在市场营销上，贵州珍酒将在“铁拳之下强品牌”的战略理念指导下，继续以“用户培育”为中心，开展品牌、产品、布局、营销、管理、组织等六项升级，实施配额管控、市场管控、渠道管控、数字营销等七大管理举措，来为经销商打造良好的营商环境，这也将极大保障第三代•珍十五在焕新过程中经销商的利益。
此外，本次第三代•珍十五产品发布会，还是一次与“珍酒•忆苦思甜•珍品宴”深入结合的创新活动。活动现场，宾客穿过“遵义汇川亿年地下溶洞”长廊，在优雅奢享、历史气息浓郁的现场氛围中，聆听珍酒发展故事，品味第三代•珍十五的高品质酱香!
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行至中场，贵州珍酒上新未来?
2016年，全国酱酒热兴起之际，贵州珍酒确立了以珍十五为中心的品牌战略，向业内喊出了要将珍十五打造成为具有稀缺价值的工匠级产品的品牌愿景。
7年来，珍十五不负众望，销售额一路保持高速增长，品牌知名度和产品渗透率持续提升，在行业内所有酱酒品牌中增长处于前列。而2022年酱酒中场调整之际，第三代•珍十五焕新升级，“一起向未来”，仿佛是对2016年的一次遥相呼应的致敬。
酱酒中场，品类热让步于品牌热，市场大规模洗牌之际，伴随着成熟市场优化调整以及经销商对酱酒品牌和品类认知信息的逐步对称，产能规模已经很难直接转化成市场规模，以品牌为代表等系统性营销的重要性越来越明显。能够实现真正动销的酱酒品牌，品质、品牌价值、消费体验、文化品味缺一不可。
第三代•珍十五，紧扣上述趋势，更像是贵州珍酒对当下行业的一个指向或示范解决方案。如何向未来?是真正为满足消费者“高品质酱香需求”的品质升级的未来、品牌底蕴的未来、高价值的未来，更清晰地标识了酱酒中场竞争的完整意涵。
有业内人士表示，“故事之年”，第三代•珍十五作为中高端酱香大单品，将演绎更多的品牌精彩，助力贵州珍酒穿越品类周期，为百亿珍酒提供持续增长动力!
来源:中国白酒网
