卡位“鲜啤”龙头 揭秘燕京新品鲜啤2022

　　今天上午(6月2日)，燕京啤酒官方微博先后发布2张海报，海报中写明“6月6日燕京鲜啤2022焕新上市”。作为中国啤酒行业头部企业之一，燕京的一举一动一直受到行业与消费者的高度关注，本次微博官宣新品上市，为夏日啤酒赛道竞争拉开了帷幕。

　　随着夏季的来临，啤酒成为消费者消夏去暑的必选产品，特别是露营热的兴起，谁能拒绝在晚风习习中和朋友们畅饮啤酒的惬意呢。

　　本次燕京海报发布的“鲜啤”其实是啤酒中的一个特殊品类。我们日常饮用的啤酒，因为受到杀菌技术的限制，又被业内人士称为“熟啤”。2004年，燕京啤酒生产出中国支瓶装鲜啤，成为中国啤酒行业发展的新里程碑。燕京鲜啤采用无菌膜过滤技术加无菌灌装生产的方式，程度保留啤酒中营养成分，富含人体必需的多种氨基酸。相比普通啤酒的厚重和苦涩不同，鲜啤的口感更为新鲜可口，成为炎炎夏日中消费者最中意的啤酒品类。

　　▲图为老款燕京鲜啤

　　本次燕京鲜啤2022的焕新上市，一方面立足产品在老消费者心目中的品牌力，另一方面响应年轻消费者场景化消费与口味清爽新鲜的要求，可以看出燕京对本产品固老拉新给予了厚望。

　　作为创立于北京的啤酒企业，燕京啤酒从成立之日起就保持了30多年的高速发展，清爽醇香的燕京啤酒陪伴了一代又一代消费者的美好时刻。不可否认，燕京啤酒也也经历了长达7年的调整。在品牌焕新，蓄力增长的过程中，燕京的调整成果有目共睹。

　　4月28日，燕京啤酒2021年度报告出炉，实现啤酒销量362万千升，营业收入119.6亿元，同比增长9.5%，归母净*同比增长15.8%，同时公司2022年一季度营业收入同比增长11.66%，*总额同比增长158%，归母净利同比增长100.8%，迎来了“开门红”。

　　在产业布局上，近年来，燕京洞察到消费者需求的变化，从年轻化、高端化、个性化三个方面三管齐下。针对年轻人群，燕京推出“小度酒大滋味的燕京U8”，创新的拉环式瓶盖，独特的香气和丰富持久的泡沫，成为年轻人餐桌的氛围单品。V10精酿白啤填补市场空白，以卓越口感占位白啤消费人群，定位中高端领域，为国内消费者带来精致优越的饮酒体验。而雪鹿啤酒因为一句“为青春Salute”，迅速进入个性化的年轻人购物清单，成为宣扬青春激情的概念化单品。可以看出，近年来，燕京立足品牌焕新和不同消费人群的全覆盖，不断推出消费者喜爱的新产品。在消费升级的新机会下抢先布局，稳健发展。

　　4月27日，燕京披露耿超担任燕京啤酒委、董事长。新一届领导班子已经全部就位。同时，燕京管理层提出“二次创业，复兴燕京”的发展主基调，制定了“十四五”发展规划。

　　随着一系列举措的密集面市，燕京啤酒显然已经完成了前期蓄势的过程，以2022年夏季为起点，燕京啤酒正在开启品质化、高端化、创新化的新发展纪元。

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