“520郎相伴”郎酒庄园线下活动。
陪伴是最长情的告白。5月20日，郎酒庄园迎来一批特别的客人，520郎相伴(第四季)——岁月酿真情“相约”郎宝云酒馆的落地活动在郎酒庄园举办，不仅完成一次与消费者的深度互动，更是为端午旺季造势、为婚宴市场引流的重要举措。
近年来，520是商家营销必争之地，且竞争越来越激烈，郎酒电商KA连续四年举办“520郎相伴”活动，已经从520节日营销中脱颖而出，在消费者心中形成独特的认知记忆。无疑，“520郎相伴”已经成为一个独特的IP，将助力郎酒电商KA迈上新的高度。
连续四年举办
“520郎相伴”成功打造特有IP
活动当天，郎酒庄园营造出浓浓的浪漫氛围，通过“真情之旅”、“真情相册”、“真情宣言”、“真情封藏”等环节，整场活动充满仪式感，通过情感共鸣，在无形之中提升嘉宾们对郎酒的品牌认知。
郎酒庄园是郎酒三品战略和长久发展的核心阵地和驱动，“520郎相伴”落地活动来到郎酒庄园，让更多消费者深刻感知郎酒的“生、长、养、藏”的独特魅力，近距离感受郎酒的品质、品牌、品味，是和消费者的一次深度互动与沟通。
实际上，为了这次“520郎相伴”活动，郎酒电商KA准备多时。从4月30日开始，郎宝云酒馆开启微信真情照片征集活动、在多家商超KA举办线下打卡活动;同时郎宝云酒馆打造抖音征集活动，借助短视频平台，进一步扩大活动的影响力和覆盖面。
从活动效果来看，郎酒成功“圈粉”一大批消费者。随着年轻消费群体的崛起，520是年轻人的主战场，郎酒电商KA这一波营销以年轻人为主要目标，借助抖音短视频平台，拉近和年轻人的距离，并通过活动找到目标受众群体，并借助口碑效应影响潜在群体，进一步扩大郎酒电商KA的影响力。
于郎酒电商KA而言，“520郎相伴”活动历史四年沉淀，已然打造成行业的超级IP，通过优质内容和目标消费者对话，吸引他们参与到整个传播过程中，不仅是进行年轻消费者培育的有效途径，也进一步让他们深入了解郎酒的底蕴和品质，使郎酒品牌迅速破圈，让其品牌形象更加立体和丰满。
切分婚宴市场蛋糕
郎酒电商KA决心几何?
连续四年举办“520郎相伴”活动背后，郎酒电商KA的用意非常明确，就是满足消费者需求，拓展宴席市场。
据前瞻产业研究院预测，据前瞻产业研究院预测，2026年，婚庆行业市场规模将突破2万亿元。作为婚庆产业的重要组成部分，有刚性需求的婚宴用酒市场显然是一块诱人“蛋糕”。
与此同时，根据腾讯发布的《谈婚论嫁，营销有“数”——腾讯结婚行业洞察白皮书(2021年版)》，90后、95后成为结婚市场新主力，更重视新玩法，并且愿意投入时间、精力、金钱筹备。根据腾讯数据，2020年新人结婚平均花费达到17.4万元，5年翻2.7倍。
婚宴市场的增长空间，是郎酒电商KA坚持举办“520郎相伴”活动的意义。值得注意的是，今年520，郎酒电商KA主推红花郎品牌，与婚宴主题十分契合：红花郎的红色主色调，有着喜庆、吉祥的寓意，与婚宴市场十分契合。
更为重要的是，近年来，红花郎发出强势回归的信号，时隔10年独家特约播出“春晚有心意——2021我要上春晚”，此前也表示要与消费者携手前行，通过一系列活动见证消费者的幸福生活。
这次“520郎相伴”活动，无疑是线上渠道和线下商超的一次联动，从持续周期、覆盖面广等方面，都充分说明郎酒对C端消费者培育的重视，不断抢占消费者心智，从而提升郎酒电商KA在消费者心中的品牌美誉度和影响力。
中信证券研报也表示，看好郎酒未来发展潜力。郎酒底蕴深厚、是酱香型白酒的龙头企业，核心产品青花郎成功跻身头部高端白酒序列，同时独特的郎酒庄园模式新打法极具竞争力，未来望享受酱酒行业整体快速发展以及高端、次高端白酒扩容的双重红利。
来源:酒业家
