机车嘉年华掀起热潮，刷屏分众占领消费者心智
近日，小郎酒发布全新TVC，从“二两一瓶量正好”到“浓酱兼香 小瓶白酒”，郎酒进一步深化小郎酒“兼香经典+光瓶时尚”的品牌标签，以更活力、更青春的形象打动年轻消费者，展现出势要在消费市场释放更大能量的决心。与此同时，全新TVC登陆分众电梯媒体，携手线下流量入口，为郎酒“大兼香战略”赋能，助力郎酒迈上品牌新征程。
展现全新面貌
郎酒进一步落子浓酱兼香领域
2005年，小郎酒上市，依托郎酒独特的浓酱兼香型白酒生产方法，集赤水河谷酱酒黄金产区、泸州浓香核心产区优势于一身，既有浓香型白酒的绵甜谐调、尾味净爽，又有酱香型白酒的幽雅细腻、回味悠长，成为浓酱兼香型小瓶白酒的典型代表。加之“二两一瓶”的恰好分量，无论是朋友小聚、家庭派对，还是户外郊游、个人独酌，小郎酒都能随时随地满足消费者的品酒需求，也因此收获一大批忠实粉丝。
近年来，白酒消费逐渐从物质性消费进入品质性消费、服务性消费以及精神面消费，多元化、个性化的白酒消费趋势兴起，场景化、潮流化成为发展重点，尤其是个人独酌、小聚小饮成了当代年轻消费者饮酒的一大诉求。“小而美”的小郎酒精准切入消费升级引出的新场景需求，不断刷新销售纪录，迅速确立起其郎酒兼香战略拳头产品的地位，并在光瓶小酒赛道中跑出优势。
全新的TVC中，小郎酒以扩展更广阔的消费群体为目标，在调性上更加突出产品的时尚质感，聚焦个人独酌、小聚小饮场景。另外，通过“小郎酒 大品牌 小瓶装 量正好 纯粮酿造 浓酱兼香 有滋有味”的品牌口号，向消费者传递更加直观的信息——大品牌背书，有品质保障的小郎酒，是一款适合各种日常饮酒场景的产品。
值得一提的是，TVC的焕新不仅让消费者进一步认知小郎酒的产品力、品牌力，也是郎酒在浓酱兼香领域的进一步落子。
2020年，兼香型白酒以3%的产能占据了7%的市场销售份额，展现出兼香型白酒赛道广阔的发展前景。郎酒早在“大兼香战略”的指引下，打造小郎酒和顺品郎，二者共同组成郎酒“大兼香战略”的排头兵。此次，郎酒同步发布顺品郎全新TVC，不同于小郎酒，顺品郎新TVC融入都市家庭聚饮场景，调性更加沉稳，目标则是都市光瓶酒消费潮流。
一个是“浓酱兼香 小瓶白酒”，一个是“浓酱兼香 都市光瓶酒”，“一大一小”成为郎酒“大兼香战略”的基石，郎酒也表明了将其做好，做强，做大，持续打造为浓酱兼香型白酒的旗帜、代表的决心。
机车嘉年华掀起热潮
刷屏分众占领消费者心智
焕新升级品牌TVC的同时，小郎酒创新营销玩法，正式启动2022年度主题活动——机车嘉年华。
据了解，机车嘉年华活动将从2022年4月29日持续到12月24日，在全国小郎酒、顺品郎的所有销售网点同时开展。活动期间，购买小郎酒、顺品郎产品，开盖扫描扫码即有机会赢得豪爵铃木潮酷机车，还将有机会获得浓酱兼香、2.8L顺品郎纪念酒，小郎酒club商城抵扣券等丰富奖品，奖品总价值超千万。
随着摩托文化的逐渐兴起，年轻人群中掀起一阵“机车潮”，越来越多的人成为机车男孩、机车女孩。当下机车文化所代表的“潮酷、动感、时尚”，与小郎酒系列“更年轻、更时尚、更潮流”的品牌标签不谋而合，此次联动，也将更生动、更全面地向年轻消费者传递小郎酒的品牌理念，助力消费群体的扩展。
而为了争夺品牌占位，占有消费者心智资源，小郎酒全新TVC携手机车嘉年华活动还登陆分众电梯媒体，借助分众电梯媒体四亿城市主流人群的品牌覆盖，将小郎酒全新的品牌面貌有效打入城市中高端风向标人群的心智当中，为品牌造势。不仅如此，分众电梯媒体也将持续为这一次的机车嘉年华活动扩充声量。
可以确定的是，伴随着新TVC的发布，以及小郎酒机车嘉年华的举办，小郎酒将继续不遗余力地强化夯实中国小瓶白酒品牌的市场地位。相信在年轻化、多元化的白酒消费市场，小郎酒能够以更优品质、更对年轻人口味的产品，在光瓶小酒赛道大放异彩。
