从蓄势待发到火热,再到“十四五”的持续爆发,酱酒迎来了行业的热度,其中一个重要表现就是对中高端市场的持续抢占,使酱酒成为核心消费群体的重要选择。不容忽视的是,酱酒发展过程中有三大核心要素非常重要:一是品牌,二是品质,三是营销。习酒·精酿正是基于这三大优势,力争打造差异化市场符号,引爆习酒步入精酿时代。
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以“精酿”之名,高端酱酒市场迎来一瓶好酒
习酒·精酿的诞生有着特殊的纪念意义。
1988年,习酒凭借优秀品质成为当时中国白酒市场一颗闪耀的明珠,并先后荣获“贵州八大名酒”、“贵州省著名商标”等荣誉称号。同时,这一年习字牌习酒被评为国家优质酒,习水大曲和习字牌习酒又双双荣获国家商业部第三届评酒会金爵奖。可以说,这是习酒发展中十分重要的一年。
历经不凡,成就瞩目。为了致敬这段珍贵历史,企业方于2022年隆重推出习酒·精酿,并剑指千元以上高端酒市场。客观而言,高端酱酒市场的品牌并不少,而习酒·精酿能够占位高端,是有足够底气的。
价值和品牌永远是强关联的要素。2020年,习酒正式步入百亿阵营,2021年营收更是突破130亿元,成为中国白酒实至名归的前十强。与之共同不断攀升的是习酒品牌价值,2020年,习酒品牌价值为656.12亿元,去年则以1108.26亿元位列贵州省白酒第二名,中国白酒第八名。
在习酒的强大背书和百亿后战略机遇下,习酒·精酿承接了高端消费人群的新需求,企业以一瓶“精心酿造”的好酒献给消费者。尽管产品上市时间不长,但通过在核心消费者中的初步品鉴和体验,已经受到消费者的一致喜爱和好评。
当然,除了品牌,价格是价值最直接的体现。习酒·精酿定位千元以上市场,本身就符合了高端酒定位。包装则支撑了一个酱酒产品的价格,乃至价值。习酒·精酿将品牌特色和产品价值融于包装之中,以“陶瓷瓶身,简约大气”的风格进行呈现,并以“精工之作,酿造传奇”为主题,向消费者精准传达了“君子之品,东方习酒”的文化内涵。
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“线上线下”超级赋能,习酒·精酿以全方位之姿角逐酱酒中场
进入2022年以来,酱酒产业正式从快速增长的前场迈入稳定发展的中场阶段,在新周期中,对酱酒品牌提出了新考验。今天,习酒·精酿将通过线上线下进行超级赋能,以全方位之姿角逐酱酒中场!
作为高端酱酒新贵品牌,习酒·精酿自推出后,就致力于超强声量全方位打造品牌影响力。企业负责人表示,今年公司将通过在机场、高铁、户外等空中持续性品牌宣传战略,打出品牌最高声量,进一步夯实品牌形象高地。在此基础上,还将深入传播“精工之作,酿造传奇”的品牌形象,并渗透细分至全国各重点市场,提高产品品牌力、知名度、内涵力,掀起习酒高端酱香热潮。
在市场层面,习酒·精酿运营方坚守长期主义价值观,并在市场层面有一支专业团队服务于商家。据了解,今年推出市场后,习酒·精酿将会为商家提供动销支持和品牌投入,积极构建厂商共赢的合作体系。
可以看到,习酒·精酿作为习酒品质结出的累累硕果,既是习酒品牌在白酒市场的品质自信、品牌自信和营销自信的进一步彰显,也将会成为未来习酒品牌在高端酒市场的又一大利器!
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习酒·精酿上市,折射酱酒新周期三大趋势
根据今年权图酱酒工作室公布的数据,2021年,中国酱酒实现销售收入1900亿元,同比增长22.6%,实现*约780亿元,同比增长23.8%。显然,酱酒是一个具备持续性增长的产业,而在酱酒产业迎来新的发展之际,习酒·精酿“未开先火”,已经成为广受渠道和消费者关注的品牌,这折射出酱酒产业三大发展趋势。
一是酱酒在高端酒市场继续扩容。
消费升级带来了酱酒高端产品的发展机遇,酱酒在千元价格带的优秀表现,体现出了高端酱酒消费需求不可替代且不可逆转的消费趋势。习酒·精酿的推出,可谓恰逢其时。
二是高品质的产品最能经受市场检验。
这几年来,酱酒品类特点中的“高贵感”、“品质感”、“稀缺性”等被高频次提起,背后体现的是消费者对高品质产品的需求。习酒·精酿选取贵州当地高品质高粱为原料,沿用正宗的酿造工艺,保障了品质的上乘,已经先期品尝到习酒·精酿的消费者,饮用后一致表示:习酒·精酿品质突出、清亮透明、酱香突出、醇厚丰满、回味悠长。无论是观感、口感,还是酒后妙不可言的感受,都让人为之惊叹。
三是酱酒将加快从渠道端走向消费端的速度。
酱酒向消费者普及,这是酱酒发展中的看点。酒说了解到,在未来的市场推广中,习酒·精酿不仅会在线下布局传统渠道,还会将消费者“请进来”,进一步了解品牌文化、产品品质等,另外也会通过线上渠道,加快品牌在C端的下沉速度。
俗话说,机会是给有准备的人。习酒·精酿已经精准捕捉到酱酒中场的发展新机遇,有望成为习酒发展史上又一个战略级单品,为习酒百亿后时代添上浓墨重彩的一笔。
来源:酒说