提起品鉴会，相信只要是白酒业内人士都不会感到陌生。长久以来，品鉴会这种传统而有效的推介方式不知道帮助了多少品牌打开新市场。时至今日，品鉴会依然是广大白酒企业特别认可的推介形式。区别在于，如今的品鉴会呈现出高端化、系列化、创新化等新特征。
如何去拥抱这些新变化，才能让一场品鉴会取得更好的效果呢?也许，同时成功举办多场高端品鉴会的红星1949大师传承能告诉我们答案。
高端品鉴，不离品质、创新与内涵
2021年7月1日，北京怡福康宝商贸有限公司与北京红星股份有限公司合作分别在北京、昆明、天津三地同时举办了“庆祝中国共产建100周年暨红星1949·大师传承高端品鉴之夜”活动，取得了极佳的效果。
它的成功，都有哪些值得借鉴的地方呢?
，品质卓越的创新酒体。作为品鉴会的主角，酒体品质好坏直接决定与会者的价值判断，故而白酒企业的品鉴用酒必须保持不低于主销品的口感体验。红星1949大师传承以现代生物工程技术强化清香大曲，采用古法看花摘酒技艺，优中选优，掐头去尾只留取中段地道精华，口感创新“一口两香”，入口是清香绵甜，又有酱香回味。其独特风格曾收获多位白酒专家的高度评价，这样的清香好酒方为品鉴会的上上之选。
第二，丰厚的文化内涵。伴随着消费升级潮流的发展，人们在白酒消费上也寄托了更多文化角度上的期待。白酒企业不仅要锤炼出好的酒体，还要努力讲好品牌和产品故事。红星1949大师传承独特的外观设计和文化理念，使其成为新时代中国文化图腾，充分彰显了家国情怀和京味文化，堪称是当之无愧的“北京名片”，这样丰富且充满正能量的艺术品，其文化内涵的丰富程度令人赞叹。
第三，精准的传播时机。严格意义上说，品鉴会的举办也需要找准与产品深度关联的传播契机。在中国共产建100周年这样的特殊日子，三地联动举杯同庆致敬时代，淋漓尽致地传递出了大家的爱国热情。而产品与红色文化的联系，也进一步被固定。
当然，除了以上三点以外，红星1949大师传承高端品鉴会还集合了高规格现场服务、高水平行业专家莅临等关键要素。这些要素汇集起来，才最终形成一场高水准的品鉴盛会。
全国视野，强化产品、渠道和品牌
综合来看，一场合格的高端品鉴会，离不开品质、创新、文化内涵等关键要素。在这些要素中，最关键的依然是品质与品牌。红星1949大师传承之所以能够成为高端清香白酒的典型代表，也正得益于对品质的执着追求和对品牌的倾力打造。
品质上无需赘言，红星1949大师传承上市一年多来的优秀业绩表现已足以证明其品质和口感的优秀。在品牌的打造方面，红星1949大师传承的策略同样可圈可点。
作为一家专业运营五粮液、茅台等名酒的酒类营销机构，北京怡福康宝商贸有限公司的专业性和系统性毋庸置疑。早在产品推出之初，康宝公司即表示，红星1949大师传承将立足北京，有序开放外埠区域，在做强、做大、做稳的前提下，进一步扩大北京市场份额，并以全新的运作方式，完成产品外埠市场的布局。
在经营北京市场时，红星1949大师传承始终坚持扁平化、半控价模式，着力深挖渠道并维持产品价格体系。与此同时，康宝公司全方位，多角度进行产品广告宣传，机场、高铁、楼宇、户外、餐饮店终端，行业媒体，新媒体等渠道，实现全覆盖。目前已在全国6万多家餐饮终端投放LED投屏广告。强悍的渠道、坚挺的价格和全方位的传播，为红星1949·大师传承的价值充分赋能，使其成为家喻户晓的明星产品。
现在，在北京市场站稳脚跟的红星1949·大师传承，已经将目光投向了全国市场。据了解，除了高端品鉴之夜外，红星1949·大师传承上市发布会、路演等活动预计将陆续在全国开展。届时，这款具备极高辨识度的高端清香产品，势必能获取到更为巨大的市场空间。
来源:大家酒评
