去年4月，海南椰岛曾立下一个目标，拟投资50亿元做酱酒。到如今，海南椰岛一番“卖子还债”的操作，令业内人士质疑其根本没有投资50亿元做酱酒的实力。
从投资50亿，到卖子还债!
2021年4月27日，海南椰岛发布公告称，椰岛酒业拟与贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业集团有限公司共同出资，设立贵州省仁怀市椰岛糊涂酒业有限公司(以下简称合资公司)。
海南椰岛表示，未来五年内，拟投资50亿元，试图打造规模仅次于茅台的“仁怀第二大酱香酒企业”。
50亿掷地有声，余音绕梁不绝于耳，也掀起了一场热议!当时，虽然也有质疑之声，但火热的酱酒市场氛围，却将此类质疑消弭于无形。
然而，近日，海南椰岛发布的一则公告，让更多业内人士对其投资50亿做酱酒的规划，产生了较为严重的质疑，不是质疑其决心，而是质疑其实力，一个需要“卖子还债”的企业，从哪弄得来50亿?
海南椰岛发布的公告内容是，为了加快实现产业聚焦，提升公司主业发展的战略目标，拟将持有的海南洋浦椰岛淀粉工业有限公司 (以下简称“淀粉工业”)股权进行对外转让。
淀粉工业股权评估值为-69.32万元，股权转让拟以不低于1元的价格，同时，附带受让方需代淀粉工业偿还应付公司及下属公司债务5352.88万元的条件。
也就是说，海南椰岛白送一家资不抵债的公司，但接收者要偿还这家公司5352.88万的债务。
此事一出，从投资市场到白酒市场，掀起了一片质疑浪潮，认为海南椰岛都已经需要“卖子还债”了，此前所说的5年投资50亿，就是一次“放卫星”。而现在，这颗“卫星”已被现实击落在地。
海南椰岛业绩不佳，酱酒品牌力有限!
据悉，自2020年9月起，海南椰岛便明确了未来5—10年的战略发展方向，即围绕“大健康产业”为中心主干，以滋补型椰岛鹿龟酒、轻养型椰岛海王酒和原产地精酿白酒为公司的“一树三花”战略布局。
2021年上半年，海南椰岛一边频繁加码酒业投资，一边剥离非酒类业务。
可是，从市场方面反馈而来的各种信息来看，海南椰岛的业绩始终是一言难尽，酱酒企业、品牌的发展似乎也没有太多亮点。
此前，海南椰岛发布2021年度业绩预告显示，公司预计2021年度实现归属于上市公司股东的净*与上年同期相比，将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净*为-5500万元到-6500万元;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净*为-8000万元到-9000万元。
对此，海南椰岛表示，2021年度公司重塑椰岛品牌，稳步推进鹿龟酒、海王酒和白酒的战略布局，通过各种广告宣传及会议推广等形式，加大对产品及品牌的宣传力度，当期产生的广告及会议推广费较大，但产品的市场效益存在滞后性，故本年度产生较大经营亏损。
也正如海南椰岛所说，广告无法起到立竿见影的效果，2021年12月，贵州贵台酒的广告宣传片出现在等主流电视媒体、机场、高铁等户外媒体上，推广费用号称超过5亿元，然而，却没能带动线上、线下渠道的销量暴涨。
在业内专家看来，5年50亿的投入，对于海南椰岛或其合作方糊涂酒业肯定是一个“挑战”，其最终能否实现“不好说”。
但有一点较为确定的是，作为酱酒新品，贵州贵台的发展还是有值得期待的地方。
海南椰岛若能一直坚持“品质”，并能真正做到与经销商合作共赢，未来，还是有可能突出重围，在酱酒市场上获得一席之地。
来源:卖狼酒圈子公众号
