百亿国台开新局，打造中国新名酒
每年在3·15消费者权益日发布新酿造年份的国台国标，是国台从2017年起就雷打不动的规定动作。今年，这一国台年度事件即将如期来临，不过与往年相比，又有些许不同。
迈进“百万千”时代，国台在海南博鳌官宣百亿，开启“打造中国新名酒”的新征程。后百亿时代，国台并不急于奔跑，而是稳字当头，查漏补缺、夯实基础，把百亿重做一遍，让国台从市场规模、品质高度、品牌美誉度都符合人们对“中国新名酒”的要求和期待。
作为国台开启“打造中国新名酒”战略的首场年度事件，国台国标(2017年酿造)有何不同?它又将如何助力国台“打造中国新名酒”战略落地有声?
扎根茅台镇二十余载，从蹒跚学步的童年，懵懂求知的少年，逐步成长为英姿勃发的青年，国台对品质的坚守贯穿始终，并形成了自己独具特色的“年度四大品质关键行动”：一是每年3·15举办以品质诚信为主题的真实年份酒趋势论坛，二是每年6月6日举办致敬河南麦农活动，三是每年9月9日举办致敬贵州粱农活动，四是每年农历九月初九即重阳节举办生产质量誓师大会。
自2017年首款国台国标上市以来，作为真实年份酒的开创者和倡导者，国台已连续几年在3·15消费者权益日上市发布，切实为消费者做好服务，强化国台国标“真实年份 品质诚信”的品牌印记，既是自律自砺，又是公示公鉴。
今年3·15在即，新酿造年份的国台国标将以何面貌示人?
据了解，为强化国台国标战略大单品的产品形象为基调，国台国标(2017年酿造)在包装设计和品质上进行了提升。同时为保护消费者利益，运用了数字化技术，增强了防伪溯源功能，国台期待通过酒体质量、鉴真溯源、包装品质和消费体验上持续升级，给市场持续注入新活力。
从2017年上市初露锋芒，到2021年，成为年销超40多亿元的现象级大单品，销量在变，但国台国标的品质始终不变：践行“真实年份、品质诚信”的品质主张和品牌实践，对于品质的信仰和坚守成就一瓶正宗好酱酒：酿造的红缨子糯高粱全部来自国台贵州本地自有粮食基地，做到“品质从源头抓起”;从投粮酿造到出厂成品，需经历30道工序、165个环节的反复打磨;多种多样的香气活性组分，成就其正宗酱香风格特征;存储于750℃烧结而成会呼吸的陶坛，受到保姆般养护。
北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，年份是中国白酒品质与价值的重要表达，特别是酱酒这种独特工艺香型的白酒，年份是品质的基本点。国台国标是真实年份的者品牌，这其中包含了酿造年份与储存年份的真实。
他进一步表示，国台选择连续6年在“315”发布新品，在每瓶酒标注酿造年份和出厂年份，是对消费者的尊重，更是国台社会责任的体现，国台品质的彰显，更是国台品质的自信。
当下，国内白酒行业经历了多次香型变迁之后，在行业不断发展中，新的占位排名正在形成，酱酒企业突飞猛进的发展必将在其中扮演着更重要的角色分量。
今年年初，海南博鳌举行的全国经销商代表大会上，国台提出打造“中国新名酒”的“两步走”战略，即：从现在开始，用十年时间，建立中国新名酒的内涵体系，把国台酒打造成为中国新名酒;再经过二十年的接续奋斗，到国台五十年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。
在田卓鹏看来，国台国标成为年销超40亿元的超级大单品背后，是品质、品牌和价位三方面共同作用的结果。百亿之后，国台不止百亿，在未来酱酒竞争格局中，次高端将是更宽阔的赛道。国台国标作为次高端价位段的现象级大单品，将承载国台未来发展的更大责任与担当。
据悉，目前国台按照有价、有量、有型、有品的维度来打造国台国标，既是打造中国新名酒的开启，也是对国台“视质量如生命”的价值传承和延续。
在2021年9月10日发布的“华樽杯”第十三届中国酒类品牌价值榜单上，国台国标品牌价值高达531.45亿，并荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第三名”称号。此外，国台国标先后两获“贵州十大名酒”、“贵州地域文化标志酒”、“布鲁塞尔国际金奖”、“美国第73届烈酒大赛WSWA中国白酒金奖”等。
在此基础上，国台还提出要抓住香型演进、消费升级的趋势，重点强化品牌营销，加速消费者中国新名酒认知的形成，突出强化国台新名酒的身份，从产业生态、智能酿造、健康导向、文化创新、模式创新等五个维度阐释国台“中国新名酒”的价值内涵，系统化建设中国新名酒内涵体系。
在业内人士看来，以打造“中国新名酒”为目标新定位的国台，将不再局限在酱酒品类中考虑营销和创意，而是要对标不同产区、不同香型的名酒，学习名酒的营销打法，用连绵不断的创意和投入，让更广范围内的消费者在更短时间内建立起对国台品牌、产品的新认知，从消费者心智开始，建立国台“中国新名酒”品牌形象。
根据胡润研究院发布的《2020中国老酒白皮书》显示，“84%的高净值人群对老酒有强烈的购买意愿”，千亿市场需求背后，是对老酒品质和价值的高度认同，这其中，真实年份酒将老酒的品质感和稀缺性表现到了极致。
作为真实年份酒的开创者和倡导者，2022年国台将持续加码，3月15日，由国台主办、贵州卫视《论道》栏目组联办的“国台领航真年份·打造国新名酒--第三届真实年份酒品质论坛暨国台国标·2017年酿造上市发布会”将隆重举行。作为国台2022年首个线下活动，这不仅是一场智慧激荡、观点碰撞的酒行业思想盛宴,更是一场汇聚国内大咖和专家的行业盛典。与会嘉宾们将围绕2号文件带来的贵州机遇、“真实年份酒”文化内涵、如何守好发展与生态两条底线以智能酿造的高质量发展新模式、“十四五”期间国台如何“闯新路”等热门话题展开讨论和对话，旨在为国台“打造中国新名酒”出谋划策，贡献智慧力量。
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