中国精品酒庄的“先锋”怡园酒业!
文 | 卖酒狼团队 编 | 余小梅
日前，怡园酒业发布公告称，截至2021年12月31日止年度，相较2020财年的公司拥有人应占亏损约人民币50万元，集团预期2021财年，录得公司拥有人应占溢利不少于人民币600万元。 该公告称，扭亏为盈主要由于在2019年爆发新型冠状病毒肺炎后，加强了营销及销售力度，以提升市场知名度，集团的葡萄酒产品销售表现得以恢复，导致收益增加。
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中国精品酒庄的“先锋”怡园酒业!
在著名的波尔多葡萄酒学者Denis Boubals的专业协助下，陈进强先生于1997年创立怡园酒庄，其全称是“山西怡园酒庄有限公司”
据公开资料显示，怡园酒庄坐落于山西省晋中市太谷区绿色生态农业示范园区内，现有葡萄园1000余亩，产能近3000吨葡萄酒的生产规模，近年产量在150~200万瓶左右。
该地有着独特的风土条件，为酿酒葡萄的种植和生长提供了得天独厚的环境，种植了霞多丽、白诗南、美乐、品丽珠和赤霞珠等多种优质的酿酒葡萄。
由于怡园酒庄对产量有严格的控制，对品质有极高的要求，旗下产品多次获得世界级葡萄酒人士及机构的好评，包括著名酒评家杰西丝·罗宾逊(Jancis Robinson)、詹姆斯·哈利德(James Halliday)等。
怡园酒庄也因此被业内人士视为中国精品酒庄之中的“先锋”，认为其为“后来者”建设、运营精品酒庄提供了许多可借鉴的有益经验。
2018年6月27日，怡园酒业控股有限公司正式在香港创业板上市。
同一时段，怡园酒庄也开启了新一轮布局，在宁夏贺兰山东麓青铜峡葡萄酒产区建设酿酒葡萄基地和酒庄。
怡园酒庄2018旗舰葡萄酒(宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区)，入选“罗伯特·帕克《葡萄酒倡导家》2021年度中国精品葡萄酒”十大佳酿榜单。
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扭亏为盈，葡萄酒好才是硬道理!
怡园酒业发布的2020年财报显示，其年度收益为6022.4万元;为2854万元;2020年全年净亏损则为56.2万元。
有分析指出，受新冠肺炎疫情影响，怡园酒业在前三季度的经营策略相对保守，专注于现金流;
随着疫情趋于平稳，怡园酒业在第四季度方才加大营销力度，全年净亏损控制在较为合理的区间。
需要大家注意到的是，2020年的中国葡萄酒市场是一片“愁云惨淡”，怡园酒业50万的亏损确实是合理区间。
国际葡萄和葡萄酒组织OIV发布的报告显示，2020年全球葡萄酒消费量下降了2.8%。其中，中国葡萄酒消费量下降了17.4%。
OIV表示，2020年在葡萄酒的消费方面，葡萄酒消费下降幅度与2008至2009年金融危机期间下降幅度基本相似，葡萄酒销售是2002年以来最糟糕的一年。
2021年以来，随着国内疫情的进一步稳定，经济秩序的恢复与发展，怡园酒业捷报频传，旗下产品销售实现了强势反弹。
数据显示，仅在2021年的前3个月，怡园酒庄售出369,000瓶酒，总销售额为2943.3万元。
其中，2920.2万元来源于中国市场的贡献，同比去年增长330%。此后的4-12月，怡园酒庄一直保持着营收、净利的上升趋势。
在业内专家看来，虽然国内市场上一直有“葡萄酒是非主流”的观点存在，但怡园酒庄能够在2020年顶住压力，并在2021年实现扭亏为盈的事实证明，只要葡萄酒好，一样会有大批消费者买单。
正如日前张裕董事长周洪江所说，“从根本上改变现状、实现中国葡萄酒行业健康发展，最关键的还是要从主观上找原因。”
换而言之，国内葡萄酒生产企业应想方设法“做好品质、做大品牌!”
方面所给予的政策、福利与帮助，只是“东风”而已，如果自身能力不够，这场“东风”有多大都带不动。
按照当前国内葡萄酒市场的发展趋势来看，唯有像怡园酒业一般，只卖好酒，才能赢得未来市场的一席之地，获得进一步发展的市场空间。
