直播卖酒口碑“崩坏”，7元酒也能卖“名酒价”！

 　　1月底，重庆市局会同当地在贵州遵义、湖北恩施等地同步开展收网行动，首次破获“全自动生产+直播引流带货”的特大制售假酒案，抓获犯罪嫌疑人24名，涉案金额 1亿余元。

　　然而，警方的“重拳出击”似乎并没有对直播卖酒产生深远的影响。

　　近日，多家媒体再次集中刊文披露，直播卖酒乱象，除了假酒之外，各种“打擦边球”的伪名酒更是多不胜数。

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　　野蛮卖酒，赚快钱!

　　据业内人士介绍，自2020年以来，直播卖酒就一直在野蛮生长，通过这一渠道卖酒的商家越来越多，随之而来的是不断增加的劣质产品与五花八门的营销套路，装病卖惨、清仓促销、补贴卖酒等等不一而足。

　　近几日，网络上又有多篇新闻报道，剑指直播卖酒乱象丛生，消费者权益难保障，商家违规违法行为难被“时间”监管、惩处，例如：《茅台299元一瓶?直播卖酒套路太深》等。

　　据悉，目前，直播卖酒过程中，“打擦边球”傍名牌的情况较为多见，例如：某直播间主播信誓旦旦的宣称“这瓶王子酒199元两瓶，绝对保真”，但却绝口不提该酒的全称是贵州王子酒，与茅台王子酒完全没有关系。

　　有业内专家在接受媒体采访时称，直播间售卖的假酒大部分是假品牌、“擦边酒”。

　　他们的营销方法就是，通过适当的产品介绍，让消费者误以为他们卖的是某知名白酒品牌。

　　需要大家注意到的是，这些“打擦边球”傍名牌的直播间，往往都已经关闭了直播回放功能，事后即便有消费者讨要说法、上门对峙，也往往因为拿不出有力的证据而不了了之。

　　即便有消费者握有视频证据，他们也会以各种理由推卸责任。

　　专家指出，大部分“打擦边球”的酒水产品并不会涉及到生命安全问题。

　　但这样的酒有着低质、低价的特点。大部分产品的成本只要3-4元左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本最低可以控制到7元左右。

　　7块钱的成本、100元以上的售价，绝对是暴利!

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　　直播卖酒：维权难、监管难、处罚难!

　　以各种形式高举“我卖名酒”的旗号，而真正卖的是低价低质酒!

　　对此，数位接受采访的业内人士均表示，这样的情况以前有、现在有，未来数年也应是有增无减。

　　一方面，打着名酒旗号卖低质低价酒，**快;另一方面，当前各大线上直播平台对直播间的监管力度有限，很多时候都是“不出事、没人管”的状态。

　　退一步说，即便是有事发生，平台接到了消费者投诉，也有可能因种种原因不能快速给出处理结果，或者说是无法给消费者一个满意的处理结果。

　　此外，由于直播卖酒与传统卖酒环节不同，监管部门只能“事后监管”。

　　但是“打擦边球”属于钻了法律的空子，毕竟不是卖假酒，监管部门能做的或许也只是警告。

　　简而言之，随着直播行业的兴起，现在越来越多的贪利者将算盘打到直播平台，利用直播平台与传统电商平台的区别来获利。

　　在各大直播间，假货、酒、“擦边酒”层出不穷，见多识广的消费者或许能躲开，但总会有消费者被割韭菜，更严重的还会因酒水质量而面临健康问题。

　　业内专家认为，**没有错，但是“狐假虎威”的**，多少有点侵害消费者的权益。

　　而直播卖酒的完善，显然还需要一段较长的时间，有能力区别酒水品牌的消费者可以选择购买，但更多不具备鉴别能力的消费者，购买酒水产品还是选择线下正规渠道，保留好购买凭证，更便于实现自身权利的保障。