“贵州青酒，真年份老酒!”随着一幅幅广告主画面陆续出街，贵州青酒打响了2022年广告宣传攻势。
2月13日，贵州醇、枝江酒业、贵州青酒、永乐酒业四家酒企的董事长、总经理朱伟，在今日头条自媒体宣布：青酒品牌即将登陆全国各大机场、高铁站，并长期霸屏，老名酒复兴，就在今年!
据悉，本次贵州青酒的广告投放将沿袭之前贵州醇的思路，通过聚焦高铁站、机场两大交通枢纽，实现对高阶人群的精准覆盖。接下来两个月，相关广告将在全国20多个省陆续登陆，涉及区域主要为高铁站的安检口、检票口、大厅列车时刻表;机场的安检口、行李厅、值机口、登机口、达出口等人流密集区。另外，本次广告投放力度将会较之前更大，属于“起跑就冲刺”。
参考朱伟自媒体公布的信息，截至目前，贵州青酒广告已经在北京大兴机场、南京禄口机场、广州白云机场、成都双流机场等地完成高密度投放。特别是在成都双流机场，为了迎接即将到来的春季糖酒会，企业一次性投放93个广告位，基本实现了机场全覆盖，其品牌引爆的决心由此可见一斑。
大规模广告投放的背后是大手笔投入。早在2021年11月21日，朱伟就曾在自媒体平台发布“贵州青酒新政七”，计划展开“爆炸式、立体式、持续性、超常规广告投放，两年品牌宣传投入不低于8亿!”对于刚完成资产重组的贵州青酒来说，这是一笔巨额支出，但在朱伟看来，“光有好酒显然还不够，还必须广告开路和营销爆破。”
事实上，借助强势广告提升品牌热度曾是贵州青酒市场致胜的法宝。2000年、2007年、2014年，贵州青酒三度邀请香港影帝刘青云为品牌代言，在线上、线下进行广告轰炸，一句“喝杯青酒，交个朋友”由此红遍大江南北。凭借超高的品牌知名度，贵州青酒市场销量大增，于2012年一跃成为贵州省仅次茅台的第二大酒企。
近几年来，贵州青酒遭遇发展瓶颈，品牌声量走低。朱伟掌舵以来，一方面通过新媒体渠道进行软性的品牌传播;另一方面也没有忽视传统媒体的力量。新年天，在贵州青酒首次全国销售会议上，朱伟明确表示：2022年贵州青酒发展将会有强大的宣传支持，在传统硬广方面会有相当大的手笔和力度。
1月15日，贵州青酒“真年份”系列新品上市发布会在贵州省黔东南举行。此前，企业的大商招募、营销团队搭建工作也已告捷。随着各项准备工作的不断到位，大规模广告投放如今正式上马。
有业内人士认为，青酒昔日建立起的品牌知名度对企业而言是一笔宝贵的财富，尽管时代更迭，青酒在全国消费者心目当中仍保持着一定的影响力，有着比较深的情感连接，“过去几年，贵州青酒的短板在营销，酒好但无人问津，朱伟当下要做的就是把短板补齐，通过这一轮强势广告投放把消费者心中的品牌记忆激活，这也正是他推动老名酒复兴的一大举措。”
另外，大规模广告投放也是对经销商信心的加持。2021年11月26日，贵州青酒宣布股权商招募完成，9天内30家大商加盟企业，锁定销售额35亿元。朱伟曾表示，将以强势广告全面覆各大媒体领域，为30家大商的市场发展保驾护航。如今，朱伟兑现承诺开启大手笔广告投放，对各路经销商来说无疑也是一大利好。
2022年，一抹抹青绿即将席卷全国。可以预见的是，随着贵州青酒广告在全国各地机场、高铁站的陆续登陆，其曾经的品牌热度将不断恢复，业内外对企业发展的信心也将重新凝聚，曾经的老牌名酒即将强势归来。
来源:微酒公众号
