在2022年农历新年前夕，五粮液收到了一份来自英国伦敦的“新春好礼”：
北京时间1月26日，国际品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022全球品牌价值500强报告》。
报告显示，五粮液以287.44亿美元的品牌价值，较去年提升12%，增幅位列全球烈酒品牌。同期上榜的还有中国工商银行、华为、微信以及抖音等实力品牌。
作为五粮液2022“开门红”的首份成绩单，这份榜单的“含金量”有多高?五粮液如何从众多国际烈酒品牌中脱颖而出?
1、Brand Finance，国际+专业
Brand Finance是目前全球品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是在达沃斯世界经济论坛上发布《全球品牌价值500强》的国际品牌估值评估机构。
Brand Finance每年都会对5000个全球的品牌进行调研，通过量化评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，并发布Brand Finance全球品牌价值500强年度报告，其专业性、独立性受到广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。
报告显示，今年中国品牌的总品牌价值达到1.6万亿美元，占比为全球品牌价值的19%，继续成为Brand Finance全球品牌价值500强中占据主导地位的国家之一。
作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液品牌价值为287.44亿美元，较去年提升12%，增幅居全球烈酒品牌;
五粮液品牌强度指数BSI得分89.4分，较上年提升0.7分，位列上榜全球烈酒品牌;
五粮液品牌排名位列榜单第59位，较去年上升2位，是实现排名提升的烈酒品牌。
这些亮眼的成绩，有力印证着五粮液品牌的高价值感和高成长性，充分体现品牌发展的巨大潜力。同时，五粮液还与中国工商银行、华为、微信等众多优秀的民族品牌一起努力，推动中国品牌价值迈上新高度。
2、“高含金量”榜单背后，五粮液稳中求进
来自品牌价值、品牌强度的蓬勃发展，让五粮液连续多年入选Brand Finance全球品牌价值500强。
在这份高含金量的榜单背后，是五粮液坚持战略创新、品牌创新、营销创新推动企业高质量发展。
2021年是我国“十四五”规划的开局之年，也是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年。作为中国白酒行业品牌，五粮液进一步聚焦主业、做强主业，持续补短板、拉长板、升级新动能，以高质量的市场份额提升为统领，取得稳中有进的新发展。
2021年，五粮液以消费需求为导向，贴近市场和消费者，持续优化升级产品结构，加快渠道建设和数字化转型升级。核心大单品第八代五粮液整体实现“价稳量升”，年份酒系列经典五粮液全面导入市场，国际时尚·五粮液等时尚化、个性化产品悉数亮相，五粮浓香系列酒产品体系更加聚焦。
此外，五粮液还在原酒产能、原酒储存、智能酿造等方面，加快布局和建设了一大批既利当下又奠基长远的重大项目。
更为值得肯定的是，五粮液用实际行动践行品牌使命，持续深化合作共赢、绿色发展的价值理念。
五粮液积极承办第十届中国白酒T9峰会，全面落实“六稳”“六保”，在乡村振兴、抗洪救灾等方面积极践行国企担当;坚持“生态优先、绿色发展”理念，率先打造“零碳酒企”“零碳园区”，推动酒业转型发展。
3、“大国浓香”闪耀，预见2022开门红!
酒是世界共通的“语言”，五粮液以和美文化为精髓，持续提升品牌价值，多维度全面展现“大国浓香”风采。
2021年，五粮液积极参与并打造了“紫禁城”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“长江文化带万里行”等一批优秀的文化IP，传播五粮液文化。
同时，五粮液还积极参与迪拜世博会、APEC、东博会、进博会、《财富》世界500强峰会等国际活动，持续提升品牌高端影响力，向世界展示中华优秀传统文化的魅力和自信。
因此，五粮液在《Brand Finance2022全球品牌价值500强报告》的高分成绩单，既是对大国浓香的实力鉴证，也为2022“开门红”提供了火热信号。
受疫情影响，在中国企业品牌整体表现欠佳的年份，五粮液的综合实力表现可谓是凤毛麟角。当前，面对疫情防控的新常态和消费场景的新变化，五粮液正抢抓春节旺季市场，创新思路、精准培育高端消费群体，经典五粮液、第八代五粮液保持火热的市场动销，赢得了消费者广泛认可。
着眼2022全年，五粮液将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局，坚持“稳字当头、稳中求进、多作贡献”总体思路，抢抓重大战略发展机遇，持续深化供给侧结构性改革，确保全年实现稳中有进的新增长，持续助力中国酒业高质量发展。
来源:酒说
