在中国酒业，新春的营销大战，可谓是一场“没有硝烟的战争”。喜庆中国年，相伴今世缘，每年春节，由于天然的品牌契合度，今世缘的营销举措，每年都备受行业关注。而时值百亿在望之年，更是行业观察市场的焦点视点。
2022年，适逢虎年春节，今世缘春节档“冲锋陷阵”的“虎将”，正是刚上市的国缘V3。酒业财经了解到，自去年12月起，国缘V3便以户外广告覆盖、灯光秀、“V3贺岁 缘分加倍”品牌营销系列活动，迅速让国缘V3成为全民瞩目的焦点，战略性地覆盖了V3的主要消费阵地，国缘V3这款颜值与实力并存的明星产品，也早已成为春节备受追捧的“爆款”，引爆市场。
01、年度大戏，主角为什么是V3?
缘，是一种际遇与联结;节，是缘的汇聚与升华。“天下之本在国，国之本在家”，承载厚重历史与亿万人情感聚合的春节，记录着中国人的情感春秋，也铭刻我们与家与国的不解之缘，就是团圆、团聚、团结。一直以来，今世缘酒业都践行“酿美酒，结善缘”的企业使命，深入挖掘缘文化蕴含的思想观念、人文精神，唤醒人伦情愫，珍惜美好缘分，实现品牌文化与消费者心智的有效对接，走出了具有今世缘特色的发展道路，创造了中国白酒业的“今世缘现象”。
2022年1月10日，今世缘发布业绩预告：2021年预计营收63-65亿!归母净*19-21亿!而业绩增长的原因则主要是因为“特 A+类”产品销售增长较好所致。作为“国缘”系的主力拳头产品，酒业财经了解到，国缘V3由中国首席白酒品酒师、中国白酒专家组成员、今世缘酒业副董事长吴建峰博士潜心研发数十载，经酿酒大师的精湛技艺与时光淬炼臻酿而成。除了大胆革新古法酿造技艺外，国缘V3严选“两个20%”;个20%是指，精挑不到20%的优质基酒作为国缘基酒;第二个20%是指，在选出的国缘基酒中优中选优，再次分级优选出不到20%作为国缘V3的基酒，并经过十年的陶坛贮存。最终，形成国缘“陈香幽雅、绵甜醇香”的主体风格。
在价格方面，国缘V3定价888元，对标千元白酒价格带，符合高端目标消费群体的价值认知，也与其高端序列的定位形成统一。因此，国缘V3在新春佳节备受高端消费人群”青睐也是品质价值、品牌价值共同叠加的结果。
02、线上线下联动，国缘V3火力几何?
自去年12月底，国缘V3就在江苏省内陆续开启了“V3贺岁 缘分加倍”品牌营销系列活动。在南京、苏州、无锡等江苏省内6座城市核心的商业中心，国缘V3通过上演名为“V3贺岁 缘分加倍”的新春灯光大秀，拉开春节营销的序幕。
一场场炫彩夺目的城市地标灯光秀，成功让国缘V3成为全民瞩目的焦点，极具视觉冲击力的宣传媒介，战略性地覆盖国缘V3的主要消费阵地，让不少网友议论说“没想到国缘这么会玩，感受非常震撼。”与此同时，以“V3贺岁 缘分加倍”为主题新春营销画面，也在媒体全面铺开，覆盖核心商圈的户外大屏、户内大屏、电梯广告、各大楼盘小区等。国缘V系市场部相关负责人介绍说：“大媒介只是载体，我们更希望消费者看到来自国缘的一份祝福。我们用不同的方式与消费者对话，就是希望能跟消费者建立精神和情感上的连接。除开线下的推广外，在线上国缘V3也通过多形式、多平台、多内容、多维度的线上互动传播，为营销赋能。例如在知乎，网友热议的话题 “过年送什么酒，既好喝又有面子?”答案中不乏很多国缘粉丝自发表达对V3的喜爱。这种用和消费者“聊在一起”的方式，从情感故事、酒友分享到白酒评鉴、心得分享，为国缘V3收获了大批消费者的喜爱与青睐。
无疑，依托线上线下联动的方式，国缘V3让自己的品牌更生动更直接的渗透到了消费者当中，为消费者上演一出“缘”的大戏之外，也为行业贡献了一个互动体验营销和文化营销结合的经典案例。
来源:酒业财经
