10月23日，《国家宝藏》新一季开播当天，当时酒说曾撰文《三度携手，《国家宝藏》与水井坊缘何成为“CP”?》，三度携手的确组合感满满!
11月6日，水井坊在《国家宝藏·展演季》新一期节目“官宣”推出“国宝”系列首支联名产品：水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)，定价1699元全是细节!
12月6日，水井坊携《国家宝藏》举办主题为“守护国宝之旅”的水井坊?典藏国家宝藏(三星堆纪念版)体验活动，这也是联名产品推出后的首场落地线下体验活动。
从台前到线下，由携手至联名，从“国宝守护者”到“落地守护行动”，看似“入戏太深”的水井坊其实正在用自己真诚的态度、实在的行动来“守护国宝、致敬文化、捍卫传承”，这个“600年，年轻的宝藏”以躬身入局的姿态“让文化被看见，让传承活起来”!
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从台前到线下，由携手至联名
如果说，在目前已经更新到七期的新一季《国家宝藏》里面，水井坊新典藏是以“国宝守护者”身份亮相的话，显然随着与《国家宝藏》深度联名款系列产品的推出，并邀约包括著名巴蜀文化学者袁庭栋以及数十位目标人群一起来到三星堆，近距离探秘“国宝”，这充分显示出水井坊在今年第三度联手《国家宝藏》成为“国宝守护者”后，将“守护行动”落到了更实处。
显然百闻不如一见，联名款以三星堆文化为主题材，本次作为水井坊与《国家宝藏》衍生的线下活动首次体验自然选择的是三星堆文明。一个是三千到五千年古蜀文明孕育而出的神秘瑰丽的三星堆，一个是600年无断代传承的成都名片水井坊，二者皆“生于斯，长于斯”，而现在又“成于斯”。更重要的是，以酒文化为纽带，三星堆文明与水井坊之间也有着一脉相承的内在联系。在众多出土的三星堆文物中，除了神秘的青铜人像、黄金面具等，还有大量的酒具。
对此，著名蜀文化学者袁庭栋表示，三星堆文明虽然还有很多等待揭开的谜题，但从出土的文物来看，酒作为重要的载体已经深入古蜀民生活中是非常明确的。“可以说三星堆文明，不仅可能是古蜀文化的源头，更可能是蜀酒之源。水井坊延续成都平原600年不间断的酿酒历史和文化，正是蜀酒文化守护和传承的样本。蜀人对于酿酒技艺的探索与精进，从未止步。从三星堆文明到水井坊非遗，是绵延不绝的巴蜀文明血脉。”
如果说，从台前到线下意味着水井坊“让文化被更多人看见”，显然水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)的推出则承担着“让传承活起来”的使命。
水井坊典藏自9月份上市以来，充分彰显了水井坊“双遗产”的底蕴和在传承中创新的理念：1+3+5的品质密码，成就了典藏独有的“陈香圆润”，酒体陈香饱满，口感柔顺润泽，蕴含了进取之心和包容文化。
而联名款正是在典藏的基础之上，将三星堆文明的厚重历史与神秘文化融入其中，不仅在包装上融入三星堆文化的典型元素，水井坊第八代非遗传人林东大师更以小批量特调，最终将酒体度数锁定在了53°，在拥有更高度数的基础上，反而呈现出了更加顺喉细腻的口感，兼具厚重文化与非凡酒体的双重价值。
对此，水井坊首席市场与创新官周苑忻表示：“国宝值得典藏，守护国宝升华了人生价值，水井坊酿酒大师用135工艺密码酿造出陈香圆润的酒，正是为了致敬值得典藏的文化，致敬守护文化的人。”
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文化联名，为水井坊圈粉高端开了“一扇新窗”
透过水井坊与《国家宝藏》这种文化IP，我们能看到什么?
首先当然是时间性，三度携手，不断用新的创意来将这个IP对水井坊品牌本身文化质感与厚度的赋能，同时谋求与“国宝”背后人群的深度互动，将品牌符号与公共IP深度捆绑。
其次是落地性，无论是国宝系列联名产品的上新，还是“守护国宝之旅”线下活动的举办，这属于IP衍生的范畴，但又不仅仅如此。
正如袁庭栋指出的：水井坊在恢弘灿烂的中国传统文化中汲取灵感，让国宝和背后的文化通过系列定制产品这样一个载体进入千家万户，更具“烟火气”，让更多人可触摸、可亲密感受，为文化的传承与守护注入新的力量，有了更广泛和深厚的民众基础。同时也满足了人们对美好生活的向往，这也是水井坊陈香圆润的品牌精神的落地。
再者是互动性。所有的品牌行为最终指向的都是人，无论是“浓香头部”愿景的实现，还是新典藏的成长，背后都只有抓住高端消费圈层，才有实现的可能性。在找准艺术和体育这两个赛道之后，水井坊需要解决的是通过与这两个领域的IP不断地持续互动，然后撬动背后的人群。
这样我们就能理解，自新典藏9月份上市以来，水井坊密集的、马不停蹄地各种亮相：上海劳力士大师赛、成都国际诗歌周、互联网艺术大会、中国冰雪等，水井坊精准地找到了网球运动、诗歌、艺术、冰雪运动等这些领域里面的顶流，然后通过创新互动形式、花式植入以达到“润物无声”!
以本次“守护国宝之旅”为例，正是水井坊借势《国家宝藏》深耕文化领域，针对目标圈层人士搭建起一个高规格、强共鸣的新场景，在情景交融之中，既提升了品牌高端调性，也凸显出文化质感，从而感染并打动更多人。这既契合了水井坊文化守护的应有之义，也为品牌的市场拓展增添了动能。
正如国际金融之父梅耶·罗斯柴尔德那句名言：“你是谁不重要,重要的是你和谁在一起。”这从价值观层面充分说明了人群圈层的价值，也从方法论层面给出了融入圈层的途径，显然水井坊通过这种文化跨界与联名的方式，正在构建起强大的“朋友圈”，朋友多了，自然高端的路会更好走一些!
来源:酒说
