12月2日至4日，仰韶酒业“彩陶坊太阳盛宴”在郑州万豪国际酒店开宴。活动以“致敬太阳”为主题，邀请社会各界精英，共同品鉴彩陶坊太阳酒，开展一场企业与消费者充分互动、深度交流的美学盛宴。
当纹饰在陶器上的“太阳”遇见东方的“太阳”，将碰撞出怎样的火花？“太阳盛宴”IP的打造，仰韶开了个什么局？
一、 太阳崇拜，彩陶坊太阳酒缘何出圈？
众所周知，太阳崇拜由来已久。在距今大约七千年的仰韶文化时期，就已有了太阳崇拜的雏形，这从仰韶文化遗址出土的陶器上绘有大量的太阳纹样可以得到佐证。
在仰韶文化时期，先民对太阳处于敬畏的心理状态。他们通过在日常生活所用的彩陶上绘制诸多纹饰来表达对太阳的崇拜之情。这一时期的彩陶上，主要有两类太阳纹样。一类是直观可见的太阳形状，以黑彩圆圈的形状表示太阳，并以环绕圆圈的直线表示太阳散发的光芒。这种具体形象的太阳图案沿用至今。另一类是较有典型代表的金乌负日图。这充分展现了仰韶先民丰富的想象力与非凡的创造力。后人在《山海经·大荒东经》里有记载，“汤谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆载于乌。”
而经过数千年的发展，社会生产力得到大幅度提高，太阳的寓意早已发生了变化。如在旧中国，太阳是力量、光明、崇高的象征。郭沫若《女神》、《凤凰涅槃》，艾青的《向太阳》等表达了对新时代的向往与追求。到了现代社会，太阳这一意象则被内化为一种精神力量。
仰韶文化有着悠久的历史，文化的传承需要持续赋予其时代精神，这是使仰韶文化“活”起来的獨家密码。
以弘扬并发展仰韶文化为己任的仰韶酒业，正是以仰韶文化时期的太阳崇拜为切入点，融汇现代社会语境下的太阳象征元素，以彩陶坊太阳酒为载体，打造一场集厚重的文化底蕴与鲜明的时代风气为一体的高端酒交流会。
该活动分为“仰韶之光”“心中的太阳”“以太阳敬太阳”三个篇章，融现代潮流与历史文化于一体。嘉宾面前摆放着造型精致典雅的小口尖底瓶，小口尖底瓶瓶身红底黑彩，上面绘有日纹、金乌负日纹样，色彩与奢华并重，历史与时尚交融，带给嘉宾视觉层面极致的享受。此外，聆听郑州大学商学院教授周阳敏“阳明心学”的讲座，用一口陶香四溢的彩陶坊太阳酒搭配一场思想盛宴，觥筹交错间，不仅展现了彩陶坊太阳酒的历史内涵，也为其注入了现代精神的灵魂，使其成为载“道”之器。在“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”的快节奏都市中，彩陶坊太阳酒已然完成文化赋能的深层次表达——思想赋能，再一次拓宽了仰韶文化的思想内涵。
二、文化赋能大战，彩陶坊太阳酒如何破局？
白酒行业有着一个共识，高端酒的发展在很大程度上决定着白酒行业的未来。而高端白酒正处于发展的“春天”，根据公开数据显示：数年间，高端白酒的市场规模从约500亿元增长到约1100亿元，销量也从3.62万吨增长到8万吨左右。除此之外，对于企业而言，高端酒不仅是行业地位的体现，是企业格局的展现，更是品牌、品质的对外表达。
因此，竞争激烈的时代背景下，酒业依然不乏“群雄”逐鹿高端的景象。从目前的发展态势来看，以文化赋能来塑造提升品牌已成为各大酒企的共同发力点。如今，在文化赋能的赛道上，无论是名酒企业还是区域性酒企都自创秘籍、各显神通。在几乎呈现内卷状态的文化赋能之路上，品牌的价值重塑成为酒企冲击高端的重要助力。
对于文化赋能，仰韶酒业似乎拥有得天独厚的优势。自2008年仰韶彩陶坊面世，仰韶酒业就以极具辨识度的陶融香型、脱胎于仰韶文化陶器的小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶等为品牌优势，快速打造品牌特色，传播仰韶文化。近年来，仰韶酒业通过线下开展“彩陶坊天时名家讲坛”“天时盛宴”“太阳盛宴”等线下活动，独家冠名“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等线上传播，构造以文化为焦点的生态体系，实现从“仰韶文化”到“文化仰韶”的跨越。
在这三场“致敬心中的太阳”高端宴会中，借助于“太阳盛宴”IP的成功打造，仰韶酒业在三个层面给消费者留下了高品质、敢创新的烙印。
1、价值认同。从借助彩陶文化要素的外在沟通载体到寻求文化内核价值的认同，仰韶酒业不是简单地挖掘仰韶文化，而是以仰韶彩陶上的太阳纹为切口，赋予其时代色彩以及精神丰富的内涵，抓准自己的特色亮点，从而提高与消费者的思想契合度。
2、专属体验。“致敬心中的太阳”是一场高规格、高品位的白酒品鉴活动，从视觉、听觉到味觉的层层递进，以高级的美学体验、尊奢的品鉴体验，为心中有商“道”的高端人士带来具有品味层次和差异化的专属体验，进而增强了消费者与品牌的黏性。
3、模式创新。“彩陶坊太阳”发展模式的探索领域与对接方向，正是高端豫酒最为缺失的一环——品牌调性与品类形象。彩陶坊太阳凭借“太阳盛宴+星海联盟”双模式的营销创新，使得品牌体验与高端形象充分对接，助力彩陶坊太阳不断深耕和占领高端白酒市场。
三、借力高端宴会，让仰韶文化“活”起来
作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒业一直在历史文化中汲取力量，除了拥有“酿一瓶好酒”的愿景外更希望能够让仰韶文化“活”起来。
仰韶文化是仰韶酒业品牌传承的基石，是其提升品牌形象、增强品牌在市场中竞争力的重要支撑。对于肩负文化复兴的仰韶酒业来说，让仰韶文化“活”起来的重要命题具有实际意义。
仰韶酒业一直致力于推动仰韶文化在全国乃至全世界的影响力，不论是研发独具中原味道的“陶融香型”白酒，还是刚刚举办的“太阳盛宴”活动，仰韶酒业深度拓展仰韶文化的内涵，以优中选优的品质为基础，以传承仰韶文化的理念为指引，以豫酒品牌为动力，使仰韶文化从“幕后”走向“台前”，从物质层面走向精神层面，与时代产生共鸣，赋予仰韶文化现代文化基因。
广告之父奥格威有一个著名的观点，最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性。彩陶坊太阳盛宴IP的成功打造，除赋能仰韶文化的传播之外，还体现了仰韶酒业坚守初心、追逐光明的赤子之心。具体而言，仰韶酒业秉承“酿一杯好酒”的初心，倾心打造一场“太阳盛宴”，以卓绝不凡的品质，礼敬生命中最为尊崇、最有生命力的指引，或人、或事、或一种精神向往。
来源:仰韶视界
