12月1日，长达一个月的潭酒“2022届真年份涨价节”活动正式开启，潭酒将为全国酱酒爱好者奉上一场高品质的“真年份”狂欢盛宴。
1
“真年份”+“互联网”
潭酒两大核心武器共创“涨价节”
“真年份”和“互联网”作为潭酒发展创新的两大核心武器，也是构成潭酒“涨价节”的底层逻辑。
第 一，“真年份”构建潭酒“涨价节”内核。只有“真年份酱酒”，才能“真的升值”。
2014年，潭酒开创性提出酱酒“真年份”，重新定义年份酒，同时制定了“真年份”行业标准：将潭酒的酿造年份和罐装年份进行双标注，年份界定全透明;采用同年份原酒勾调，确保年份真实;坚持同一批次年份酒，源自同一千吨级储酒罐，一次性罐装。按此标准，潭酒在“首届真年份调酒节”上推出了业内瓶真正意义上的真年份酱酒——年份潭酒2011。此后每年潭酒都举办一次“真年份调酒节”，现已举办了8届。
第八届潭酒真年份调酒节领导专家合影
2019年，潭酒独创“真年份龙标”展示基酒、老酒年份构成及占比，以及酱酒独有的七个轮次基酒配比;
真年份龙标
通过“透明价格一张表”规范产品定价标准，真正做到了“货真价实不虚标”。
2022年1月1日，潭酒2021版全线产品都将迎来正式涨价，潭酒将根据此前建立的产品定价体系，在酒体瓶储年份增加1年的基础上，重新根据其最新酒龄、不同年份酒价格以及各自占比，通过计算后确定涨价的幅度和最终售价。
第二，“用互联网把白酒重做一遍”是潭酒实施“涨价节”的必要条件。
当下白酒行业里，可以支持全线产品同时在2022年1月1日0点0分这一时刻，实现“一键涨价”的酒企，除了潭酒以外，很难找出第二家，这就是潭酒多年来致力于打造“互联网”新型酒企的魅力所在。
2019年，潭酒开始对旗下的真年份系列产品实施“一物一码”的“互联网”渠道运营策略。通过对5个二维码植入数字化属性，实现“互联网”赋能渠道，最终实现产品签约发货、直配倒返，从供应链到支付返利、收益结算等全链路的线上实时运作 。
另外，潭酒所有线下销售仅支持扫码支付购买，这既了潭酒“标价即卖价，全国统一价”的价格策略，有效防止“乱价”、“窜货”等问题;也为其新开创的一年一度“涨价节”活动打下了良好的实践基础，每到新一年的元旦，潭酒全线产品将在新旧交替的那一刻，“完成”价格的全国一键上涨。
得益于此，潭酒的商家也由传统经销商升级为互联网新一代白酒经销商，0打款、0压货、0配送、低市场库存，经销商只需负责落地厂家政策，协同厂家推广，即可跟随厂家一同发展壮大，共享企业发展带来的红利。
2
3个月免费品鉴“6亿元”
百万瓶潭酒全国免费送，欢迎品鉴!
“敢标真年份”的潭酒现已是许多“内行人”酒类品牌之一，但对于一些从未喝过潭酒的消费者来说，潭酒又靠什么吸引他们呢?
据了解，此次潭酒“真年份涨价节”，还有“酱香潭酒全国化 全店送潭酒”活动的进一步加持!
为了让更多消费者品鉴到真年份好酱酒，潭酒于10月10日在全国上线了“酱香潭酒全国化 全店送潭酒”活动，进一步推进了潭酒的全国化扩张之路。该活动总投入6亿元，预计在全国范围内免费送出红潭和潭金酱百万瓶!
根据潭酒最新数据显示，截至11月28日，活动已覆盖全国28个省的200多个城市，累计触达消费者达74万;线下参与烟酒店超过20000家，超45万人已预约领酒，43.2万人成功领酒，潭酒在48天内累计送出红潭超15万瓶，送出潭金酱超35万瓶!
该活动将持续到12月31日，在整个潭酒“真年份涨价节”期间，不仅为消费者提供免费品鉴的“真年份好酱酒”，也为潭酒全国的销售网点提供了长达3个月的免费宣传物料支持，是潭酒全国化进程中的重要一步。
3
打破场景、时间、地域限制
线上+线下全面打造年末真年份狂欢
除了解决消费者“口”的免品活动，整个12月“真年份涨价节”，潭酒还将打破场景、时间、地域限制，以多层次全国连贯的系列活动，为用户带来沉浸感超强的真实品牌体验。
潭酒真年份大使紫龙鱼
首先，潭酒将重点打造紫龙鱼IP形象，将紫龙鱼真年份大使巧妙融合快闪舞蹈、抖音等热门元素，为活动代言。据了解，潭酒将在全国26个城市落地由18条紫龙鱼带来的集体快闪舞蹈。
其次，潭酒将在涨价节期间推出抖音品牌联名活动，以全面抖音涨价舞battle大赛的形式，将涨价歌涨价舞魔性植入，在头部达人引导下促进用户脑洞共创，进一步发酵涨价节热度，让消费者潜移默化地理解潭酒涨价节卖点和想要传达的真年份理念，引发全民潭酒“真年份”热潮，刺激动销。
接着，在潭酒全线产品涨价的前一天，直播跨界，实现流量叠加与精品内容输出。潭酒计划在12月31日开展8小时的品牌直播，为前期积累的消费者搭建一个能与品牌在线沟通的开放式内容池，打造行业标杆性营销节日。
另外，潭酒“真年份涨价节”期间，还有更多的福利活动将持续落地，目前已经上线的满赠活动，将贯穿整个12月份，消费者通过任何渠道扫码购酒，满足条件，赠品即可配送到家!
具体优惠政策以潭酒活动规则为准
总结来看，整个潭酒“真年份涨价节”活动，处处彰显了潭酒的“互联网”元素，从热度扩散、话题发酵到最终导流闭环，消费者将持续沉浸在活动进阶流程场景中。同时，通过“真年份”和“互联网”构建的潭酒“真年份涨价节”，也将不断完善消费者品牌认知的最后一公里，实现流量池的建设与扩展，实现消费者口碑与销售的双效突破。
来源:酒说
