白酒涨价潮再起，继剑南春等名酒释放涨价信号后，五粮液也传出了涨价的消息。11月30日，市场上传出消息称，五粮液在年底将宣布明年新签合同政策：第八代五粮液计划内出厂价仍为889元/瓶，计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶。有经销商表示，预计新提价政策将在12月18日五粮液经销商大会上对外正式宣布。
不少券商机构认为，五粮液提价预期升温，提价顺利程度有望超预期。经券商机构综合测算，第八代五粮液的出厂价将从889元提升为969元，增幅约9%不仅逼近千元大关，还与53度茅台酒的出厂价保持一致。
据了解，五粮液近几年通过价格双轨制达到了“实际出厂价提升-批价提升-终端成交价提升”的价格传导链条。
2017年，五粮液将计划内出厂价由679元提升至739元，计划外由769元提升至839元，并通过缩减普五计划内配额，用计划外进行补充的方式，实现了增量溢价。普五批价也从2016年底的730元左右上升至2017年底的800元以上，批价上升明显。
2018年，五粮液又将计划内出厂价格由此前的739元提升至789元，计划外839元的价格维持不变，配额比例则达到了1：1。2018年因为受贸易战影响，整体消费环境偏弱，但当年五粮液批价依旧稳定在800元以上，终端价亦表现平稳，表现出较强的价格刚性。
2019年，普五换代升级，第八代五粮液上市，出厂价从789提升至889元。当年普五批价从800元以上提升至900元以上，出厂价提升顺利传导至批价上升。
据渠道调研最新反馈，目前第八代五粮液批价稳定在950元左右，渠道库存保持低位。业界表示，五粮液的品牌力、产品力与渠道力之间良性正循环的大格局已形成。尤其是第八代五粮液量价节奏游刃有余，批价稳中有升，市场动销平稳，这些因素共同促进了五粮液提价预期的升温。
中泰证券研报也指出，基于目前第八代五粮液库存已基本消化，今年销量可观的情况下，预计950元已为批价底部。同时，经典五粮液的首年表现超预期，预计全年销量约2000吨，证明了五粮液的品牌力，随着厂家出厂价的价格上移，未来普五批价还有较大幅度的提升空间。
数据显示，五粮液在今年前三季度实现营收497.21亿，同比增长17.01%;实现净*173.27亿，同比增长19.13%。其中，营收已连续23个季度实现两位数增长，这在整个行业骨干企业中屈指可数。
五粮液在高基数下长期实现稳健增长，其发展强劲势能可见一斑。同时，面对各种不确定性因素的严重冲击，五粮液仍能平抑各种波动，保持持续向上的增长曲线，更凸显了五粮液发展的高质量。
作为白酒板块千元价格带的标杆产品，若第八代五粮液提价属实，将对整个行业带来重大的影响。在业界专家看来，首先，五粮液提价对次高端市场将产生提振作用。五粮液价格的上移，将让渡出巨大的次高端市场空间，同时也使次高端价格天花板打开，这对白酒行业“结构性扩容”将带来新的推动力。
其次，五粮液提价对浓香白酒市场产生的影响更为巨大。作为浓香白酒的龙头企业，五粮液的定价权代表着浓香高端白酒的定价权，五粮液提价将创造浓香高端酒势能，极大的提高浓香白酒的成长空间。
此外，业界专家也表示，五粮液提价或将推动茅台酒进入到提价窗口。茅台、五粮液之间早已形成了某种意义上的价格联动，上一次二者提价，由茅台率先开启，五粮液紧随其后。本轮五粮液抢先进入到提价通道，而为了保持在高端酒的定价权，茅台势必也要将提价问题提上日程。
来源:佳酿网
