酒厂老板亲自直播，这年头也不是什么新鲜事儿了，新鲜的是人家不是在直播间明码标价买一送一搞促销耍秒杀卖产品。
就在11月19日上午，面子只值1块钱的江小白创始人陶石泉线上直播，主题为“真的好喝·江小白十周年车间小会”。同时，江小白发声：“郑重声明，我们真的声明了一晚上。”一文炸掉了微博热搜榜，排名，连发百条声明回复质疑的声音，带着谦卑的态度、勇敢的心气，每次都能来点不一样的，这可能也只有江小白了。
1、创造中国品牌新时代，面子跟里子如何抉择
不知不觉中，江小白已经陪伴很多人走过了大学时光已数几年，想起当初江小白横空出世，有些人认为它“活不过一年”，而一开始以低度酒攻破年轻群体的江小白，一直被大家亲切称呼为“青春小酒”。现如今，“青春小酒”江小白又生产出第三代酒体52度金盖，采用新一代本味酿造法工艺，在“真的粮食酒、真的好下口、真的能配餐、真的好醒酒、真的好睡觉、真的是老酒”六大维度方面下足功夫，只为实现“真的好喝”。
不得不说，江小白和年轻人一起成长，从大学走入社会，从职业小白跨入时代精英，大家都更加成熟了。
成长过程中，难免有磕绊，也会犯错，江小白在十周年“小会”上对十年成绩避而不谈，反而检讨过去的错误，渗透出一个企业家的思想高度以及企业的前进力量。这次会议上，陶石泉首要提到自己的4个致命错误：经营的问题、定位的误判、质量的信任以及消费的认同。邀请大家前来吐槽批评，这彰显出一个企业的顽强生命力，可以在从0到1的过程中，不断反省自我，把别人扔过来的石头转为前进的动力，根据当下市场和用户需求，一个在白酒行业内“斜”着长出来的品牌更加强壮。
两个月搞了十来场主题直播，首场直播在9月，江小白创始人陶石泉搞了一场“给过去十年来支持江小白的用户们手写的一百封感谢信”的现场直播，几十万人一起见证着在太阳毒射下的江小白高粱地里，出炉的整整12小时的毛笔信，让用户亲见江小白打造的诗酒田园梦想之地。尽管有点枯燥无味，却饱含陶石泉的满满诚意，观看者无数的评论涌来——“休息会儿吧”、“贴个创可贴继续写”······一个总裁亲自一笔一划给用户写信，这也许就是一个认真专业用心的服务者的姿态吧。
2、走进江小白才知道，他们善于“创造不存在”
建立以城市为单位的朋友会，以酒会友，是江小白创时代的一件酷事儿。
而1块钱的面子则延续了酒类创新发展模式。在十多家的瓶子星球社区、江小白酒馆、熟人酒馆可以尽情畅饮，刷1块钱的面子，也可以在一年内任何时候免费到酒厂指导。
围观前些天几场街头寻找真实用户挑战的直播，陶石泉卸掉老板身份敢于直面老百姓的真实评价，在重庆街头的大排档，他只有一个目的——“求真”。隐藏身份的陶石泉站在主播身旁像极了服务员，认真听取用户们对江小白既往产品的评价反馈，即便有些评价并不好听。
“江小白喝不起的啊。”
“不喝江小白，度数太低了。”
“以前喝江小白，现在不怎么喝了。”
“像是白酒兑水，口味太淡了。”······
重庆人民也很配合，耿直得我都替老陶尴尬。
忠言逆耳利于行，收集真实的回馈并改进，确实为江小白未来之“行”打下了坚实基础。
在十周年“小会”上，陶石泉发布未来十年的新经营模式—用户共同品牌。即用户参与选择品牌管理团队、口感测试、市场调研、用户代言等等，牢牢地锁住用户主观需求。
3、在用户吐槽中进步，表达瓶新添家庭成员
江小白对行业是一个很有意义的存在，白酒行业不缺一个传统白酒，但如果没有江小白，在年轻化和行业想象力上或许会失色很多。
【一起吐槽江小白】亮相之后，在真实用户的批评与自我批评中向前进步，是江小白最单纯的本质。吐槽是真的，回复也是真的，比如某帖写道：“这就只能送朋友，万万不能送领导”，而小白则回复：“说明您既拿朋友当回事，也拿领导当回事”。表达瓶新添家庭成员“吐槽瓶”，这可能是继深入市场之后陶石泉迸发的新思路，为了能更广泛地听到消费者的需求和建议，让我们在酒瓶上描绘真实的饮用感受吧，帮助他们不断改善品质、进化新工艺和酒体。
一股猛劲儿杀进酒圈，单凭小酒一时的火爆是靠不住的，江小白很快意识到这一问题，为了打造更优品质，做到“真的好喝”，这些年攻克全产业链，迭代出本位酿造法工艺、第三代新酒体。截至目前，江记酒庄累计投资已近30亿，由此换来的，则是7个酿造车间，6万吨的年产能和6万吨的老酒储存，现在的江小白是重庆的单一高粱白酒企业。
江小白现如今早已不单单是一个酒，也不是一个品牌，应该说是一个围绕年轻人的酒饮小生态了。既然我们无法阻止时代的变化，倒不如去顺应时代发展的步伐，潮流即是主流，抓住主流的心胃，专注做品质好酒，小白正当道。
来源:华夏酒报
