当直播带货遇到酒业蓝海，是一块蛋糕，还是一颗“毒苹果”？

　　前两天，《华夏酒报》刊登了《酒类消费，虚高的扫码价伤了谁?》的文章，一时间引起了不少读者的共鸣。

　　在后台几十条留言中，《华夏酒报》记者注意到，有读者用了大半篇幅吐槽自己被酒类电商“坑”的经历并戏称，质量不好的酒才是皇后给白雪公主的“毒苹果”。

　　其实，这两年，随着直播、明星带货的流行，越来越多的酒类产品开始走进直播间。但受其品类的特殊性影响，以及直播受众人群涵盖了未成年人，根据相关规定，直播过程中禁止饮酒。

　　但也正因为如此，直播卖酒频繁上演大型“翻车”现场：从某老戏骨不走心地称“高档白酒包装上的一颗钻石就值100万”，而字幕却写着“没有没有”;再到某主播说自己带货的高档葡萄酒是每6000粒葡萄只能选5粒来酿的······一系列价值超过康帝，价格却低到谷底的操作，让人不禁想起脱口秀演员杨笠的名言——伤害性不高，但侮辱性极强。

　　苍白的表演加上言过其词的说明，到底是在考验消费者的“心智”，还是有关酒的“假说”太多，需要套路来美化本色?清清楚楚地卖酒，它不香吗?

　　还是不以规矩，不能成方圆!

　　于是，我们看到，抖音变更了平台规则，提高了酒类电商直播的注册门槛。而就在“双11”到来之前，快手电商也发布公告称，为提升白酒商户服务水平，保护交易双方权益，提供更加优质的平台服务及消费者体验，新增《快手小店白酒商品品质鉴定质量标准》，并于2021年11月13日生效。

　　记者浏览该标准后发现，标准按照《标准化工作导则》(GB/T1.1-2020)起草，规定了白酒商品术语和定义、技术要求和检验方法，并适用于快手小店的白酒商品。其中，对白酒的真实性、纯粮酿造以及年份都做出了要求。

　　同时，标准强调，白酒商品满足文件要求时，为符合品质认证要求的商品，否则，为不符合品质认证要求的商品。

　　值得关注的是，一旦不符合要求，商家依据相关规则要承担的相关责任并不免除其应承担的法律责任。

　　“很多直播带货的产品质量参差不齐，因此一直被网友诟病。但这种商业模式，未来是一个必不可少的方向，谁都躲不过去。毕竟，直播具有能够生动地向粉丝和消费者展示产品的特性，同时还能营造恰当的品牌调性。”北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武在接受《华夏酒报》记者采访时分析指出，快手小店率先推出白酒商品品质鉴定质量标准，不仅有助于规范直播平台的白酒品质，还能更好抢占直播电商赛道并掘金赛道上白酒产业的大蛋糕。

　　“未来，规范品质标准后，快手小店应该会加大力度开放酒类小店的入驻。” 邹文武说道。

　　的确，酒业是一片蓝海，电商直播正值风口。当蓝海碰上风口，应该是激发出巨大的潜能，而不是只有“毒苹果”。所以，我们郑重呼吁，酒类直播带货，多些真诚，少些套路!也期待更多的酒类商品品质鉴定质量标准出台，与消费者同游这片蓝海。

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