日前，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼、泸州老窖股份有限公司总经理林锋等高管团队同时转发了一张散发着“神秘”气息的宣传海报。
既要公布新品，又不愿透露全貌，泸州老窖的这波“悬疑”操作，成功吸引了众多业内人士的眼球，大家开启了对新品定位、价格的“疯狂”猜测。
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产品名1952，致敬经典!
仔细观察上述海报，可以明确以下三点信息：1.数字“1952”极有可能是新品的产品名;2.新品的推出时间是10月17日;3.“时代经典、致敬开创”应该是该新品的文化内涵、品牌定位。
据了解，刘淼在转发海报时的配文是：“5届中国名酒蝉联，24代匠心传承，70年浓香，站在中国名酒70年的历史荣耀上，泸州老窖国窖人将掀开新的历史篇章，实现发展从量变到质变的发展飞跃，开创新的名酒时代”!
同时，林锋在朋友圈的配文中也写道：“让品牌价值和营收体量回归中国名酒地位，重塑中国白酒品牌前三格局，实现泸州老窖品牌全面复兴的战略目标!就是我对这款产品的厚望!”
期许甚高，责任重大!
从刘淼、林峰二人的配文就可以看出，泸州老窖即将推出的新品是“战略级别”，肩负着“助力、加速”泸州老窖品牌实现全面复兴的重责。
正因如此，众多业内人士对泸州老窖新品的关注度“居高不下”，纷纷猜测其产品名与市场定位。
目前为止，“泸州老窖1952”几乎是公认的新品名称。
一是海报上清晰可见数字“1952”，此外有业内人士表示，对于白酒行业与泸州老窖而言，“1952年”都有着重要的纪念意义与价值。
届全国评酒会就是在1952年举办，泸州老窖也在首届全国评酒会上荣获中国“四大名酒”称号，也就是说，从1952年开始，泸州老窖挑起了“浓香鼻祖”的重任。
二是国窖1573在前，从市场营销的角度来看，泸州老窖新品取名为“泸州老窖1952”能与国窖1573形成一个“前后呼应”，更易让消费者熟悉和接受。
当前，业内争论最多的就是泸州老窖新品的市场定位、定价，一个被认为较为主流的观点是，泸州老窖新品是冲着700-1000元价格带而去，要做中国白酒市场的次高端大单品。
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次高端大单品?
接受采访的数位业内人士一致认为，泸州老窖新品大概率是冲着次高端白酒市场而去，原因有以下几点：
1. 作为泸州老窖方面寄予厚望的市场“战略级”产品，其推出的意义定然是为了拿下更多的业绩。因此，可以排除超高端定位，凸显品牌价值的可能;
2. 国窖1573是公认的高端白酒大单品，其已经站稳了千元价格带，市场表现也是越来越好。在此背景下，泸州老窖没有理由再推出一款千元以上的高端白酒产品;
3. 泸州老窖旗下不缺少“中低端”产品。此外，面对消费升级的市场大环境，“中低端”产品明显担负不起泸州老窖品牌全面振兴的重责。
4. 次高端白酒市场的规模与增长潜力足够大，机会足够多!
据川财证券分析，次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元，复合年增长率为24.6%，预计2025年市场规模将达到1100亿元，五年间复合年增长率为12.9%。
另有业内专家表示，中国次高端白酒市场除了“规模大、增长快”之外，还有品牌集中度低的特点，与高端白酒几乎被头部白酒品牌全部占领的现实情况不同，次高端市场对“新品”更加友善，机会更多。
来源:卖酒狼
