自9月4日起,为期9天的“双星谱华章 世界酿名香”2021年首届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节正式启幕。
据了解,本次活动由“封藏”出发,全国各地数千名沙城老窖、沙城葡萄酒经销商、核心消费者代表,将分批来到河北省张家口市怀来县沙城镇,深入张家口长城酿造(集团)有限责任公司(简称长酿集团)参加白酒老酒封藏、葡萄酒橡木桶封藏定制活动。
作为行业少有的“白+红”双名酒品牌,长酿集团以一场双子星的品质、品类、文化寻根溯源之旅,深度照见沙城新消费时代,品牌复兴的“双名酒”路线图!
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双节启幕,沙城如何酝酿“双名酒”?
一坛好酒“三分酿,七分藏”,封藏,作为中国白酒重要传统文化活动,近年来多数企业通过这一祭祀仪式来传承白酒文化、彰显品质匠心,并以此展开系列沉浸式体验营销,将抽象的传统白酒体验具象落地,提升品牌价值。
9月4日启动的届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节亦是如此,是长酿集团的创新“造节营销”,消费者品牌价值输出新玩法。
,“红白双子星”封藏,封的是品质、品牌。
长酿集团前身为沙城酒厂,曾是华北酿酒企业,旗下沙城酒品牌历史文化底蕴深厚,沙城老窖曾获得“中国酒王”称号,为元清两朝御酒,有800年技艺传承;沙城葡萄酒则拥有“中国瓶干白”、“全国名酒”、“国家质量奖金奖”的荣耀。
作为行业内少有的手握白酒、葡萄酒双品类名酒的企业,长酿集团以“双轮驱动”谋定“双名酒”。因此,本次封藏更是长酿集团行业的红白双封藏,除了对话古今、千年酒类文化传承外,还是长酿集团72年“双名酒”品牌占位和品质匠心坚守的彰显。
活动现场,嘉宾可以通过参观游览长酿集团厂区,品鉴体验白酒+葡萄酒多酒种酿造的快乐,感受沙城酒文化与酿造工艺的传承。
沙城老窖酿酒古窖池、老龙潭和两朝御酒牌坊、万吨地下酒库封坛区、铁路线景观、瓶干白葡萄酒博物馆等沙城白酒、葡萄酒工艺、历史的连番上演,给了参与嘉宾更加多元、有趣的品牌体验,也对沙城酒“红白双名酒”占位,“一瓶老酒,双重年份”、会呼吸的年份老酒产生更深刻的品牌认同和品质认可。
第二,老酒赋能,沙城酒价值换新。
从活动主题上可以看到,不同于一般酒企封藏酿好的原酒,本次沙城酒封藏创新启用自带价值的“老酒”进行封坛。
近年来,随着消费升级和高端白酒大众化进程的加速推进,自带稀缺、高端价值属性的“老酒”显示出的“火热”。长酿集团也正是精准踩中老酒和真年份酒双风口,推出了备受行业、消费者认可的“窖龄+酒龄”双重认证的沙城双龄酒。葡萄酒则借助中国瓶干白诞生地及名酒品牌稀缺资源优势,以餐酒国饮出发,主打百元以上中高端市场。
在封藏节这个自建的品牌“道场”上,沙城老窖自然要抓紧时机,放大自身老酒、品牌根基优势,一方面,展现自身雄厚的老酒资源,将老酒封藏于坛,提升产品的稀缺性、独特性和投资属性。另一方面,以消费者参与见证的橡木桶封藏、熟化仪式,强化沙城葡萄酒高端认知,增强产品的价值属性和文化属性。
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价值赋能,照见“双名酒”新路线
为期9天的双节活动,不仅充分调动经销商和消费者参与的积极性,创造了一场长酿集团公司的专属节日互动狂欢盛宴,增强了消费者粘性,在短期内提升品牌声量,拉动销售量,侧面也是一次酒厂品质、文化价值的深度彰显,并成功在行业创新打响了 “白酒、葡萄酒封藏”IP。
作为红白双子星的掌舵者,长酿集团公司董事长王海龙在2019年改制时曾表示,“将肩负起历史的重任,带领长酿集团实现二次复兴,做大沙城酒”。
为此,沙城酒创新品类,以“窖龄+酒龄”开启产品结构升级,通过巡回开展的中国酒文化盛宴、国潮之夜等推介活动强化消费者培育同时,长酿集团有力推动品牌落地,行业“白酒+葡萄酒”品类占位,打造高质量发展新名酒。
在封藏“造节”成为酒企文化传播、拓展自身流量池“常规操作”的背景下,长酿集团公司重点加持用户参与感体验。
一方面,以量取胜,本次活动是行业少有的连续9天系列封藏,相比其他酒企的集中体验,长酿集团公司小批量的专属连载体验,更易于酒企深度关注到每一个参与者的感受,给予其更多的机会参与、体验,让其尽兴而归,形成小范围自主传播扩散。
另一方面,以行业认可的老酒为引,创新为双节冠以独特的价值属性,为品牌赋能。
长酿集团独特的“白酒+葡萄酒”封藏联动,实属行业家。双节封藏,具有极高的认知度和新鲜体验价值,让消费者直观从其感知到更丰富、立体的沙城酒品牌形象,而自带价值优势的“窖龄+酒龄”高品质老酒、葡萄酒橡木桶封藏营销方式,无疑也将进一步提升长酿集团沙城酒的认知度和美誉度。
纵观当下,在白酒行业分化加剧新阶段,名酒价值回归态势彰显,拥有沙城双名酒品牌、白+红双泰斗技术优势及多品类、多酒种财富宝藏的长酿集团,无疑还具有强大的上升空间,将实现品类、品质与文化的多面爆发。
来源:酒说