9月3日，“长城好酒中国行”系列活动走进河北省石家庄市。长城葡萄酒创造性地通过“线下快闪店+美酒品鉴会+网红餐饮店”相结合的方式，以“长城好酒中国行”主题IP系列的完整闭环，描摹出立体的长城好酒形象。
图片来源于： 葡萄酒商业观察
在传统葡萄酒销售旺季来临之际，长城打造出这一“三维一体”的体验模型，打破圈层、辐射各类人群。中粮长城酒业委副、副总经理(主持工作)程军强调：“《长城好酒中国行》是长城品牌与消费者近距离接触的窗口之一，我们希望通过全方位的品牌体验让消费者对长城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和认知，让长城品牌与消费者走得更近。”
中粮长城酒业高管团队集体亮相本次活动，足见对“长城好酒中国行”活动的重视。与此同时，长城葡萄酒全新的品牌故事片也即将在播出。
感知好酒：用“双向链条”打开消费者体验的全新方式
中粮长城酒业委副、副总经理(主持工作)程军、中粮长城酒业副总经理唐东波、中粮长城酒业销售管理中心总经理刘学军、中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任段长青共同为长城葡萄酒石家庄快闪店揭幕
长城好酒快闪店揭幕仪式拉开了当天的活动序幕。据介绍，快闪店分为好酒体验官闯关区、好酒课堂、好酒馆及舞台打卡区4个区域。参与者可在闯关区参与“体感采葡萄、酿酒跳跳乐、闻香体验墙”的多种互动小游戏，了解葡萄酒并收集闯关徽章，申请成为“长城好酒体验官”。同时，可以在“好酒课堂”品鉴区深入感知葡萄酒、了解葡萄酒知识和文化，进行好酒品鉴，根据 “过关战绩”到好酒馆领取相应的“长城好酒体验官”证书。
消费者通过在快闪店参与互动小游戏，产生对长城美酒的生动地美好初体验;再由专业人员引导进行美酒品鉴，了解甄别葡萄酒的门道;最后回归到消费场景，品味好酒配美食带来的愉悦。几个环节紧密相连，互相促进，可逆可拆分，让消费者可以多渠道、多方位地感知长城品牌及产品，打开对长城好酒的全景式新体验。由此可见，长城本次的落地活动充分考虑到国内普通消费者对葡萄酒的认知程度，用这种层层递进、寓教于乐的方式来进行葡萄酒的推广普及。
区别于传统意义上的品鉴会或常规形态的快闪店模式，“长城好酒中国行”创制了一个读美酒、品美酒、感美酒的“双向链条”，探索如何构建一所感知美酒的综合体。
对此，程军表示，品牌、产品、渠道只有真正去尊重消费者，才能打动消费者的心，才会赢得消费者的信任。
推广好酒：“长城好酒体验官”身体力行
接下来的品鉴环节，现场嘉宾在长城研酒所首席品酒师沈洁的带领下，对长城玖干红、长城五星赤霞珠干红、长城华夏亚洲大酒窖赤霞珠干红、长城华夏A区赤霞珠干红和长城桑干西拉干红进行了品鉴，这5款各具特色的葡萄酒以其过硬的品质和出众的口感受到大家交口称赞。
“长城好酒体验官”发布仪式则是当天活动的高潮。第 一批由行业内外大咖、达人及普通消费者组成的长城好酒体验官被授予专属徽章，他们将参与到接下来“长城好酒中国行”城市快闪店、特邀品鉴会的系列活动，以亲身体验推介长城的好酒，传播中国葡萄酒文化。
据悉，“长城好酒体验官”招募活动正在面向大众开启，希望更多的消费者能参与进来。招募旨在通过线上多渠道预热，配合线下餐饮网红店共同推动“长城好酒体验官”话题热度，在消费者中多维度扩大长城品牌影响力，助力长城好酒行遍行中国。接下来，“长城好酒中国行”系列活动将陆续走进全国10余个重点城市。
界定好酒：消费者视角下的好酒才是中国葡萄酒好酒
今年，中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任段长青正式签约长城，成为长城葡萄酒专家组首席专家。段教授认为：葡萄酒的“好”，来自产区风土，产区文化、更来自消费者体验。长城无疑在这三个方面都迈出了重要的“第 一步”。
中国农业大学教授、国家葡萄产业技术体系首席科学家、农业农村部葡萄酒加工重点实验室主任 段长青
事实上，随着消费升级的不断深入，国内葡萄酒消费者对于葡萄酒的品质、个性化有了更高的需求，对国产葡萄酒、中国葡萄酒文化的认可度不断提升。这是葡萄酒行业正在悄然发生变化信号，更是一个企业发展机遇的暗示。谁能敏锐地察觉到这一点并先人一步把握先机，谁就可能国产葡萄酒的崛起新时代。就目前的综合实力及战略部署来看，长城无疑已率先行动，走在了前列!
程军表示，更大化满足消费者需求是长城葡萄酒业务发展的终极目标。尊重消费者不仅是中国国产葡萄酒产业，更是长城葡萄酒业务发展要解决的首要核心任务。
来源:葡萄酒网
