抢占非酒精饮料市场，啤酒企业发力饮料产品

　　近年来啤酒市场低迷，销售总体呈下降趋势，啤酒曾经不容置疑的霸主地位正在减弱。据Global Data数据显示，我国啤酒市场总消费量在2013年见顶达到539.4亿升，随后开始下滑，至2018年我国啤酒市场总消费量降至488亿升(包括大量小型区域性啤酒酿造商)。

　　与疲软的啤酒市场，非酒精饮料市场就相对繁荣很多。据国家统计局公布的数据显示，2019年中国饮料类零售额达2099亿元，累计增长10.4%;2020年中国饮料类累计零售额达2294亿元，与去年同期相比，累计增长14%。

　　啤酒品牌们试图通过非啤酒业务为自身找到新的业务增长点，实现多元化发展。市场繁荣的非酒精饮料品类自然引起了一些啤酒品牌的关注。

　　面对疲软的啤酒市场，百威集团迅速做出应对的政策，在中国市场推出了两大饮料系列新品：「黑氪能量饮料」和「植与苏打气泡水」，丰富产品阵容、拓展品类的同时，寻找新的增长点。

　　除了在中国市场，此前百威还在中国以外市场拓展非酒精饮料业务。比如2016年在加拿大推出的无酒精啤酒Prohibition Brew，以及同一年与星巴克合作推出的瓶装茶饮。在此尝试基础上，2017年，百威英博全资收购饮料公司Hiball。

　　业内人士指出，推出非酒精饮料新品是百威丰富产品阵容，拓展品类的尝试，为的是给低迷的业绩寻找新的增长点。

　　在中国，越来越多的啤酒企业也开始把目光投向饮料市场。早在2016年，燕京啤酒就定位90后、00后群体，推出即饮茶饮料“茶小生”，在校园渠道重点铺市。而就在近日，燕京啤酒表示，公司控股子公司已研发生产苏打气泡水产品，该产品上市后受到消费者喜爱。

　　2019年，青岛啤酒宣布推出一款王子海藻苏打水，产品定位海洋大健康饮品。2020年2月，青岛啤酒发布公告，把苏打水等饮料增加进公司经营范围，并对《公司章程》记载的经营范围条款作出修订。青岛啤酒表示后面还将继续开发PET苏打水、玻璃瓶苏打水等更多新品类。对此，青岛啤酒相关人士表示，目前来看，啤酒市场有些饱和，公司也需要考虑更多的路径。

　　2020年，珠江啤酒推出了无酒精菠萝味饮料，主打“无酒精，更放心”。

　　2021年，华润雪花啤酒推出首款碳酸果汁饮料新品“小啤汽”，定位“具有啤酒灵魂的跨界饮品”。

　　啤酒企业纷纷涉足非酒精饮料正成为趋势，非酒精饮料市场竞争也已经非常激烈。非酒精饮料业务虽是一个较好的*增长点，但能否成为啤酒企业的主流，仍需市场和时间的考验。

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