《以舍得 敬舍得》背后藏着品牌“升空”的密码

　　从人民日报官方微博发布“致敬每个默默奉献的中国人”短片到《以舍得 敬舍得》被诸多主流媒体点赞，可以看出舍得酒业推动“舍得”精神的传播工作卓有成效。

　　其实，作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业一直都将对“舍得”的理解融入到公司业务，多维度地向公众传播“舍得”精神。

　　在去年9月发布的“为热爱而活，我就舍得”短片中，舍得酒业就以三个不同领域年轻人的真实经历，去积极引导年轻人培养“为热爱而活，我就舍得”的人生态度。

　　此外，舍得酒业打造专属IP《舍得智慧讲堂》，洞察时代人物的“舍得”智慧故事;几代人数十年耕耘打造的4A旅游景区沱牌舍得生态酿酒工业园，诠释了酿酒和可持续生态发展共生共荣的范例......

　　在一位行业人士看来，舍得酒业在诠释品牌的精神内涵时，总是能抓准时代的脉搏。

　　这在微酒记者看来，将品牌价值主张融入到社会主流价值观，从而满足消费者在情感诉求的需求，舍得酒业找到一条品牌升空的有效路径。

　　因为我们正处于一个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极大的分散，品牌战要赢得市场已经不能靠单纯的广告轰炸，而是需要有一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。

　　显然，“舍得”精神作为时代的主旋律，正在被更多的人所认可。由此，舍得酒业在推动“舍得”精神的传播过程中就搭建起了通往消费者心智的桥梁。

　　在6月22日的第十八届世界品牌大会上，舍得酒业再次登上2020年度《中国500最具价值品牌》榜单，旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿，较2019年整体提升12.6%，位居白酒企业第3位。

　　由此可见，从市场结果来看，舍得酒业持续推动“舍得”精神在公众的传播，对品牌的赋能也是显著的。所以，当舍得酒业持续在这条品牌升空路上积累叠加时，再配合“老酒战略”及双品牌“王炸”，假以时日，必将拿下更大的市场。

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