变革!天鹅庄生肖酒的成功秘诀

　　从2014年至今，纵横生肖酒市场八载，不论从销量、营销模式还是从话题度来看，天鹅庄生肖酒不仅成为集团的战略核心大单品，更是中国葡萄酒市场的。

　　不少行业人士都在问，为什么天鹅庄总能够坚持下来，总能在葡萄酒市场成为核心和焦点?微酒经过多方采访，认为有以下三点：

　　第 一，连续8年布局生肖酒，天鹅庄始终做到“三个坚持”。

　　2014年“试水”大金羊，天鹅庄即创下11万的销售成绩，此后7年，天鹅庄更是步履不停，坚持创新，始终站在消费者的角度去理解和满足。在与经销商一同成长的同时，多次创下销售纪录。

　　一位行业分析人士告诉微酒，“天鹅庄品牌在中国能够节节攀升，主要是因为做到了‘三个坚持’，即坚持酒庄直营市场，坚持品牌化运作、本土化营销，坚持渠道深耕细作，天鹅庄始终依据中国人的消费场景、消费需求以及口感偏好来做产品，在短时间内赢得了相当好的市场口碑。”

　　第二，不论外部环境如何变化，天鹅庄始终坚定中国市场。

　　近年来，中国葡萄酒市场的发展并不尽如人意，尤其在澳洲“双反”的影响下，不少企业和从业者都打了退堂鼓。但天鹅酿酒集团董事长李卫多次表示，“我们别无选择，只要有1%的机会，我们就要做200%的努力。”

　　在市场方面，天鹅庄也从未懈怠。2020年大力推广的天鹅庄·蓝龙虾成功打入小龙虾、烧烤等消费场景，经历了多次断货;同时，天鹅庄不断增加品牌投入，首次冠名高铁，实现了品牌的深度传播和渗透，为经销商注入了强大的信心与动力。

　　第三，不断创新变革，团结能够团结的一切力量。

　　有行业人士认为，“从此次天鹅庄成立生肖酒全国联盟能够看出，天鹅庄是一家能灵活应变和应对危机的企业，经销商是企业最坚实的臂膀与后盾，能够联结他们的力量，企业必定能力挽狂澜，实现可持续发展。”

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