泸州老窖“高光”宣布进入成都市场

　　6月25日，以“蓉光闪耀?高光已来”为主题的新轻奢主义白酒高光成都上市发布会暨GOGOONER派对之夜举行，宣告着“高光”以成都市场为起点，正式进入线下。

　　点评：

　　从品牌亮相到产品正式进入线下市场，中间整整间隔了8个月的时间，难道真的是因为“高光”不着急吗?当然不是，如果能快速成功，谁愿意慢慢煎熬。只是因为“高光”要选择白酒行业中一条无人走过的路，因此，必须有战略耐心。

　　如果只是以批发与销量论成败，那么“高光”直接导入泸州老窖公司已有渠道就能快速取得成功;但这是一个品牌集中化时代，“高光”的目标更长远，它要成为一个能与泸州老窖、国窖1573并肩而立的品牌。

　　对于“高光”来说，本次落地成都市场或许是其在品牌发展路上最关键的一步。而从客观来讲，打下成都市场，“高光”的胜算很高。

　　首先，成都这个城市的气质与“高光”的轻奢调性是相符的，时尚、创新、包容;其次，成都是泸州老窖的基地市场，其在此拥有坚实基础，再加上前期“高光”在成都区域的重点培育，此时成都市场的品牌氛围已经具备;最后，在对成都市场的进攻中，“高光”已经形成了一套以场景、社群、流量这三元为中心的具体打法。