6 月 22 日,由华润雪花啤酒与IFS(成都)联合举办的一场以啤酒文化交流为主的户外露营节在成都中心地标——IFS正式亮相。整个活动现场以阳光海岛的造型呈现,椰子树、海洋球、帐篷、音乐还有啤酒,在城市中心打造了一个度假胜地。除此之外,现场还有众多打卡装置供游客体验玩耍!
有喝有吃,才够成都!小龙坎、柿椒树墨西哥餐厅、YIY1 Tapas、多客咖啡、夜食、陈记吉汤、S17独立创意空间等近20 个成都网红美食、潮流手工摊位组成的创意市集,放肆吃喝,在成都市中心高空,真正来一次饕餮盛宴。
此次活动,雪花高端啤酒集体亮相:墨西哥的阳光苏尔啤酒、由全麦酿造的荷兰红爵啤酒、口感纯粹极致的黑啤拉维邦 55、颜值超高的玫瑰红啤酒、比利时风味白啤,以及需要在饮用前冷冻10小时的喜力铁金刚啤酒,现场不仅免费提供试饮,还有调酒师以啤酒为基调,花式调酒,解锁啤酒畅饮方式。
近年来行业呈现往高端化发展的趋势,华润雪花啤酒也不甘落后,其高端产品包括匠心营造、花脸啤酒、黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤。华润啤酒在和喜力合作后,不断发力高端化,逐步形成新脸谱、SuperX、匠心营造、马尔斯绿四大核心中高端产品。据其年报显示,2020年华润啤酒次高档及以上啤酒销量达146万千升,比上年增长11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升。华润啤酒称,2021年前两个月的整体销量大致恢复至2019年同期水平,其中次高档及以上啤酒销量取得满意双位数增长。
有分析认为,国产啤酒纷纷发力高端市场主要体现在两方面,一方面收缩低端啤酒占比,由“份额优先”转向“*优先”,另一方面消费者对高品质产品的需求增加,产品迭代升级或直接推新做大高端市场。
来源:中国国际啤酒网