名门之秀，意味着什么?连续畅销20多年、消费者有口皆碑、年销售超30亿元……这是五粮春的硬核答案，也是五粮浓香的实力大秀。
6月9日，作为五粮浓香公司领衔之作，第二代五粮春在南京举行新品全国上市发布会。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛，四川酿酒研究所原所长、评委、酿酒大师杨官荣，五粮液集团(股份)公司下属子公司相关负责人、职能部门相关负责人、大区市场总监、市场总经理、五粮浓香公司团队，以及来自全国的五粮浓香商家、意见齐聚一堂，共享五粮春品牌的发展新机遇。
“名门之秀 迭代新生”，藏着五粮浓香什么样的领衔密码?新一代五粮春实现了哪些焕新升级?中高档品牌格局将迎来哪些变化?
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三大关键词：战略，稀缺，高价值感
作为五粮浓香公司的战略品牌，五粮春的迭代新生不仅体现在产品层面，还包括品牌战略、稀缺性、高价值感三大核心关键。
五粮浓香公司表示，新一代五粮春是品质驱动、消费驱动下，布局中高档赛道的战略产品。今年是五粮春模式调整的开启之年，公司将进一步强化其战略品牌地位。
五粮春的稀缺性，一方面体现在品牌维度，近三年五粮浓香公司的品牌和产品大幅减少;另一方面市场投放量稀缺，2021年第二代五粮春限量投放，未来几年都几乎不增量。
“品质上上，价格中上”，正是五粮春高价值感的有力体现。第二代五粮春主销产品分为45度和52度两个度数，45度产品建议零售价定为328元/瓶，52度建议零售价定为358元/瓶。
作为消费基础深厚、广受好评的口碑型产品，五粮春系出名门的高价值感优势，助力其持续稳定发展。为此，五粮浓香公司将严格遵循品牌发展规律，通过产品结构和量价关系的调整，推动五粮春量价齐升，向百亿目标发起冲刺。
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第二代五粮春，新在哪儿?
承续名酒基因，顺应时代而焕新升级。相较于代五粮春，第二代五粮春在品质、外观、数字化防伪、消费积分权益四大维度全面升级。
在品质上，酒体度数由原来的50度升级为52度，回归浓香经典度数，香味物质更均衡，品质更纯正。基酒坛储时间更长，选用年份更老的基酒勾调。五粮液首席大师团队的百次精心勾调、千次口感测试，全周期严格把控产品品质，一心只为打造更好产品。
四川酿酒研究所原所长、评委、酿酒大师杨官荣表示，五粮春以稳定的质量、清逸的体感、风格成为中高档白酒市场的上乘佳作。
新品整体设计延续品牌经典元素、造型大气庄重;包装材质触感更好、瓶体晶莹通透，瓶身为金属雕花烫金工艺、层次感分明，外盒最新采用非破坏性的开启，便于终端展示。
采用“一瓶一码”系统，实现追本溯源，让商家运营更放心;并运用多重防伪技术，使防伪标签不可复原、，让消费者购买更安心。
此外，第二代五粮春权益升级，通过一瓶一码积分兑换，精准触达目标群体，赋予渠道及消费者更多权益，实施全年主题性推广等活动，立体化塑造品牌价值，拉升品牌影响力。
现场，杨官荣带领与会嘉宾品鉴五粮春新品，通过“观、闻、品、悟”的丰富感官体验，大家对第二代五粮春的品质给出了很高评价。
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名门之秀的全新时代!
从耳熟能详的“系出名门，丽质天成”，到红遍大江南北的《爱到春潮滚滚来》，五粮春不仅留给人们深刻的品牌记忆，也是国人广泛认可的经典代表。
如今，代五粮春已成为永恒经典，第二代五粮春实力开启全新时代。因此，五粮春的迭代新生绝不是简单的一句话，背后是五粮浓香公司的实力投入和价值赋能。
品牌是市场制胜的力量，良好的厂商合作是基础。五粮浓香公司以公开透明、平稳过渡、新老结合、优中选优作为招商的总体原则，通过“一瓶一码”系统实施动态管理、优胜劣汰。对能力型、实力型的大商优商坚决支持，已有经销商的区域不再重复招商。
五粮浓香公司今年将加大投入，用于五粮春品牌高空宣传、消费者推广和产品品鉴;严控市场配额、严管市场秩序、做好渠道标杆。
立足厂商合作新起点，以新品上市发布为契机，五粮春的品牌故事、品质故事和市场竞争力正迎来新的发展，全力打造五粮春品牌文化强IP，深度诠释五粮浓香的品质内涵，重塑中高档白酒品牌格局，实力开启名门之秀的全新时代!
来源:酒说
