5月9日，“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。同期，2021中国品牌价值评价榜单正式出炉，江苏洋河酒厂股份有限公司以702.01亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名，白酒行业第二。同时，江苏双沟酒业股份有限公司以199.64亿元的品牌价值位列轻工业榜单第九名。
会上，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东分享了洋河股份品牌价值增长的“独家密码”：一是坚持品质为本，用耐心守候成长，用匠心守护经典，用良心守护未来;二是坚持科技创新，用科技的力量为产品、品牌、产业插上腾飞的翅膀;三是坚持文化赋能，白酒应该成为中国人守正创新、情感情义，成为中国人梦想的追求，成为中国人家国同心、世界同行的文化代表;四是坚持品牌铸魂，洋河作为白酒行业头部企业，有责任、也有义务担当大任，代表中国品牌传播中国文化，传递中国声音、传达中国智慧和力量。
在品牌价值增长的同时，洋河股份的业绩也在加速改善。数据显示，2021年季度，洋河股份实现营业收入约为105.2亿元，与去年同期92.68亿元相比，增幅在13.51%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净*接近38.11亿元，相较于2020年季度32.02亿元，增长19%左右。开源证券在研报中表示，洋河股份2021年一季度收入和业绩均超预期。
对于业绩的变化，洋河股份在一季报中表示，公司进一步构建“厂商一体化”新型厂商关系，逐步优化“一商为主，多商配称”的经销商布局;实施双名酒战略，调整组织结构，配备相应资源，进一步深化双沟品牌运营;持续完善市场服务和营销管理体系，导向性考核、价格管控、团购建设、数字化营销等多项措施齐头并进，公司的营销势能在深度转型调整中不断积聚。同时，公司坚守“品质为王”战略，梦之蓝M3水晶版惊艳上市，梦之蓝M6+已经完成全国化推广。
据渠道调研反馈，梦之蓝M6+占位700元+价格带，已在对梦之蓝M6完全替代基础上实现增长，江苏省内及部分主流消费价格带较高的省份消费氛围培育较好;梦之蓝M3水晶版招商铺市已完成，参考梦之蓝M6+培育节奏，2021年中秋旺季有望实现放量。
业界认为，2021年季度，洋河股份的收入、*之所以如此亮眼，得益于其深化营销转型，并聚焦品牌突破，从而夯实了发展根基、积聚了发展势能。同时，在江苏省内，梦之蓝M6+和梦之蓝M3水晶版已基本站稳脚跟，现阶段已从提前卡位过渡到升级享受红利，随着梦之蓝M6+和梦之蓝M3水晶版的良性增长放量，预计2021年全年有望维持高增态势，从而拉动洋河股份的收入、*双位数增长。
据了解，洋河股份在今年将继续围绕“深化转型升级，汇聚变革势能”的总基调，聚力六强六推进，实施硬核六工程，并确定经营目标为实现营业收入同比增长10%以上。
申银万国研报指出，洋河股份的核心竞争优势仍强，拥有深厚的品牌文化、精细化的渠道网络及优秀的营销管理能力，从调整的战略来看已取得了良好成效，改善趋势明确;长期来看，洋河股份仍将在人才队伍的建设以及激励机制上进一步完善，若取得较好成效，则洋河股份的长期成长空间仍然可期。
来源:佳酿网
