皖商集团：啤酒企业角逐中高端市场

　　作为全球和十分具发展潜力的啤酒生产及消费市场，中国啤酒行业逐渐进入成熟期，市场集中度不断提升。与其同时，产品与资源重心也开始转移，由低端市场转向中高端市场，并且竞争日益激烈，各大啤酒企业纷纷争夺中高端市场份额。

　　据皖商集团了解，2019年青岛啤酒产品销量达到805万千升，营业收入为279.8亿元，同比增长5.3%。青岛啤酒目前以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，将主品牌青岛啤酒与第二品牌崂山啤酒结合推进，加快产品等高附加值转型升级，尤其在听装啤酒和精酿啤酒产品上，引导啤酒行业高品质发展。

　　同期，皖商集团了解到，华润雪花也早已开始了高端化运作。华润啤酒的“雪花Snow”在高端市场的占有率从14%上升到30%。受益于品牌重塑战略，“雪花Snow”产品结构进一步提升。此外，华润啤酒推出了雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品，进一步打入中高端啤酒市场，占领中高端市场份额。

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