“双品牌”战略成效明显 舍得酒业2019年净利增长近五成

　　日前，舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)发布了2019年年度报告。

　　年报显示，2019年，舍得酒业实现营业收入26.5亿元，较上年同期增长19.79%，实现归母净*5.08亿元，同比增长48.61%。其中，中高档酒和低档酒产品分别实现营业收入22.02亿元和8545.26万元，同比增幅分别为23.07%和41.76%。

　　舍得方面表示，公司于2019年继续推进营销改革，进一步拓展市场，并坚持舍得、沱牌“双品牌”运作战略，按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三条产品线实施老酒战略，中高档产品销售收入表现突出。

　　新时代证券研报认为，舍得酒业坚持以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特优等战略单品，形成以舍得、沱牌为两大核心品牌，呼、吞之乎、舍不得、陶醉等为培育性品牌的品牌矩阵。公司在“双品牌”战略下，主导产品保持较高增长。

　　业内人士指出，舍得酒业在营收和*上均保持了较高的“两位数”增长，这反映了舍得酒业2019在品牌建设和市场营销的改革创新取得成效。此外，净*增速高于营收，这表明舍得酒业的产品结构得到持续优化，中高端产品贡献占比提升较快。

　　以此同时，在80、90后正在成为白酒的主力消费群体的当前，为了迎合他们的个性消费，舍得酒业在2019年按照“艺术”+“老酒”的指导思想，先后上市了舍得毕加索小酒、舍得智慧名人纪念酒、沱牌特级T68、藏品舍得系列、藏品沱牌系列等全新产品，全面迎合主力人群的消费需求，并取得了良好的市场反馈。

　　在业内人士看来，线上主流消费群体普遍是年轻一代，舍得酒业将电商作为下一步的增长点和着力点无疑是正确的。同时，在老酒战略驱动下，舍得酒业通过推出年轻人喜欢产品与之互动，除了扩大品牌影响、提升产品动销外，也为老酒市场培育和规划下一代的主流消费群体。

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