白酒---从“暴利时代”到“微利时代”

　　近几年来，各个一线品牌白酒“逢节必涨”似乎已成惯例，连带着二、三线品牌白酒跟风涨价，使得白酒行业的整体价格持续增长，有些品牌价格在这几年内竟然增长了近十余倍之多，白酒行业的“暴利时代”看来不是空穴来风。

　　自从白酒进入行业整顿期，各大高端白酒价格普遍有所收敛，从刚刚过去的十一国庆假期中的市场行情来看，高端白酒并未像往年那样迎来高峰期。与此相反的是，市场上的各个小酒却出现了争相抢购的局面，成为白酒市场的一群“黑马”，也标志着白酒行业已从“暴利时代”慢慢转向于“微利时代”。

　　小酒的火爆出场和市场行情与白酒市场有着必然的联系：高端白酒卖不动，酒企瞄上年轻消费群体，由此才出现了贴合年轻人的“青春时尚小酒”。

　　随便去搜索一下，你会发现各种小酒数不胜数，名称各异容量在100ml到300ml之间，售价也在十几元到几十元不等，它们包装可爱时尚，明显的年轻化，有的瓶身上还附有各种针对于80、90的“标签语录”，比如小涩郎瓶身上的语录：“女为悦己者容，男为悦己者穷”、“扯件清纯当外衣，罩住热情奔放的心”、“用眼睛调戏美女来的是老婆，用行动调戏美女来的是警察”......足足赚够了年轻人的眼球。

　　虽然各个小酒品牌在价格和容量上有所差异，但都是一样的亲民化、接地气儿，符合年轻人审美的时尚包装设计和创新的营销理念。

　　随着时代发展，白酒的消费文化也在发生变化，如何保持现今小酒的风火势头，让年轻人成为小酒消费的“主力军”，还有很长的路要走，但可以预见的是，“微利时代”的小酒市场，定是大有发展。

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