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金茸堂——勇担养生酒市场潜力的挖掘机

分类:软文广告时间:2015-04-15
来源: 长葛金茸堂食业有限公司

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　　白酒行业整体低落的同时，养生酒、预调酒等行业却脱颖而出，站在了市场的前沿，2014年的小酒风暴、预调酒浪潮，进入2015年，发展势头良好的养生酒会不会下一次的酒行业大风暴呢?

　　整个酒业行情不好，养生酒品类却能独善其身，的确是让市场有了更多的期待， 2015年会是养生酒热吗?事实上这些都是细分市场的一个品类，很难承载企业发展的梦想和未来，更不能成为企业转型的战略。市场在追逐热点的时候，很快热点也会消失，对于企业来说，应该深刻地认识到增长的基础和补充，而不能一味的舍本求末，去与别人做无谓的比较和竞争，那样只会让自己更加的痛苦。

　　从养生酒的品类特征来说，养生酒作为一种酒品类的存在，其生存不会有问题，因为他满足了自饮型市场的需要，也传承了中国中医养生文化，是基于中国特色的文化基因而发展的，所以从发展的角度来说其不存在问题，但是要想说养生酒能够做的多大，确实是我们养生酒企业值得思考的问题

　　养生酒难以承载企业的发展战略，市场不足以成为与白酒抗衡的规模，主要是基于养生酒品类属于“假大空”的品类特性决定的，因此我们的着手点就应该从这个方面首先做起，开创自己的独立品牌应该是我们的重要一步。

　　有人说健酒难以做大，但我们不这样认为，但不认同的同时是我们需要有重大的改变。要想做大养生酒品类，必须改变养生酒的需求轨迹，要进行亚品类专属价值构建。比如像竹叶青诉求的植物养生，就有可能像植物蛋白饮料迅速崛起于饮料市场一样，如果不能构建养生酒亚品类，使养生酒具有高雅和交际的属性，那么养生酒市场将很难放大，它只能继续保持现有的规模正常增长，根本不可能实现爆发式的发展。养生酒已有到200多亿的市场，市场已经充分的验证了这是一个有生存空间的品类，面对数字化、网络、新模式百出的新状况，如何摆正自己的位置，如何做出改变才是我们应该认真思考的问题。