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茅台葡萄酒的“营销关键词”:品牌故事

来源:大国之酿  分类:软文广告  时间:2020-10-17
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  今年4月8日,中国酒业青云奖投票启动,在20天的投票期内,总访问人次达到2521万,总投票数达到2319万。此后近半年的时间里,中国酒业青云奖成为行业关注度最高、影响力的奖项。10月11日,数位行业专家、上百家获奖企业、个人及代表云集一堂,优秀品牌厂商阵容,是酒业的一次主流力量的集中展现。

  颁奖礼上公布的六大类、共计16个奖项,覆盖生产流域和流通领域,既有行业发展的龙头企业、占据市场大势的强势品牌,也有新品牌、新产品。茅台葡萄酒公司董事长司徒军便在其中脱颖而出,一举斩获中国酒业青云奖“年度营销大师”称号。

茅台葡萄酒公司董事长司徒军在2019-2020年度中国酒业青云奖颁奖礼

茅台葡萄酒公司董事长司徒军在2019-2020年度中国酒业青云奖颁奖礼

  不仅是司徒军的荣誉,也是茅台葡萄酒的关键词。2020开年以来,茅台葡萄酒动作频频,在行业面临疫情“大考”期间,声量不降反升:

  1月6日,在2019年度茅台葡萄酒全国经销商联谊会上,茅台葡萄酒宣布,橡木桶陈酿系列和经典系列升级完毕,全新五大产品体系正式确立;

  2月4日,茅台葡萄酒方面便发布名为《同承风雨,共同努力,以新的凝聚,共同度过疫情期》的文章,制定专项扶商政策,从投放节庆市场启动用酒、丰富旅游营销、慰问并支持终端商、支持专卖店等四个方面对渠道和终端进行系统帮扶;

  6月16日,茅台葡萄酒在茅台大酒店举办“凤鸣东方,盛世典藏”茅台凤凰庄园封桶大典启动仪式,开创葡萄酒封桶大典仪式先河;6月18日,茅台举行2020直销渠道签约仪式,22家单位成为茅台的直销渠道商;

  8月,茅台葡萄酒进军长三角市场,走出布局全国化的步;

  9月26日,茅台凤凰庄园开业,并正在成为中国葡萄酒品牌中文化的“样本”。

  回顾茅台葡萄酒在2020年的动作,不难发现,茅台葡萄酒正在发掘、形成自身有的品牌调性,讲好茅台葡萄酒品牌故事。

  自2018年起,茅台葡萄酒按照“树品牌、定模式、建机制”布局,重建消费渠道,制定新厂商共赢模式,发力品牌端,正式步入品牌建设的元年。与此同时,茅台葡萄酒还将重点放在了“调结构、提品质、强基础”上,茅台葡萄酒逐步在国内外斩获大奖,在行业内赢得口碑。

  在对品牌与品质的打磨中,2019年茅台葡萄酒业绩增长39.5%,连续两年蝉联中国葡萄酒行业的增长冠军,在行业内形成了“茅台葡萄酒效应”;2020年上半年,不少葡萄酒企业受疫情影响都被迫减慢发展的速度,茅台葡萄酒却实现了“时间过半、任务过半”的目标,拓展渠道的速度仍在加快,对品牌文化的打造与传播的力度仍在加强。

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