营销观点

酒业产品开发中 如何设计有的超级识别元素?

2016-12-179928美酒招商网
声明:本文仅供学习交流,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,烦请告知,我们将立即删除。
酒业产品开发中 如何设计有的超级识别元素?

      酒类行业,特别是白酒行业属于中国有的一个传统大消费品行业,各种一线名酒、二线名酒、区域名酒以及各种其他白酒品牌有不低于几万家之多,从而造成市场上各种白酒产品更是不计其数,因而一个系列或一款白酒产品投入到白酒市场上,必然淹没在茫茫产品大海之中,如果产品本身没有特色或亮点,很难吸引人眼球。

      鉴于此,对于一款好的设计产品投入到市场,可以在白酒产品群中脱颖而出,让销售或营销事半功倍。然而如何打造一款具有差异化的产品并不容易,笔者今天就根据自身市场营销经验,提供一种具营销力的产品设计思路,希望对于行业内人士具有一定参考作用。

      为产品赋予超级识别元素

      一般来说,一款新产品不引人注目,主要是因为品相太大众化,不具有明显的差异性。所以一款产品若想进行差异化竞争,则最好在产品设计开发的时候就要塑造差异化的识别元素,为产品带来特性品相。

      纵观酒类市场很多畅销的产品,经常都会有一个特别易于记忆的超级识别元素,让人一看即知晓是某品牌的产品。

      因此,为产品赋予一种超级识别元素,是产品营销致胜的重要法宝之一,对于酒类企业来说,必须给于足够的重视,并应用到产品实际设计开发之中。

      如何提炼设计产品超级识别元素

      对于产品的超级识别元素的提炼,笔者认为可以从以下几方面进行着手,并应用到产品设计开发当中。

      1、以特瓶型建立超级识别元素

      通过整体特的瓶型设计,让产品在瓶型上与普通瓶子形成一定差异性,并且使得整体差异化瓶型具有一定的意义或内涵,同时最好与品牌价值具有一定的联系和呼应。

      比如说,红楼梦酒业推出的红色美女瓶,美女瓶容易让人联想到《红楼梦》书籍中“金陵十二钗”美女,红色的识别颜色正好对应品牌名。承德板城烧锅酒,中高档代表产品龙印板城烧锅酒,以龙印玉玺为原型进行产品设计创意,瓶型差异明显,并且档次感很强。再如茅台世博酒以世博会中国馆为造型的瓶子设计。

      2、以特外包装建立超级识别元素

      通过整体特的外盒包装设计,让产品在盒型上与普通盒子形成一定差异性,犹如让人穿上一件比较特别的外衣,在产品拿出来之前,就引起人们的注意,并通过外盒传递一定的价值或文化。

      譬如说,高炉家酒业的畅销多年老产品,外盒采用的设计创意是以徽派建筑为原型进行设计的,具有“徽派人家”的感觉,刚好又与品牌高炉家具有很好的解释和联想,同时作为安徽区域名酒品牌,采用徽文化进行设计创意,更能引起当地消费者的共鸣。再比如,前些年一些厂家设计的书本盒,曾经就为企业创造了产品快速销售的价值。

      3、以单个设计元素建立超级识别元素

      此种方法是通过一种单个的设计元素,比如说特的logo、代表品牌的某一图像元素、代表产品一定内涵的元素或者特的文化元素等,通过设计在产品上进行创意展现,并在显眼位置放大或突出此设计元素,从而产生视觉冲击力。

      如楼兰红酒的深根系列产品,以特别的葡萄根深扎于地下的画面元素作为超级识别元素,既符合产品系列开发的价值创意,又具有产品外在表现的特性。再如,酒鬼酒的产品,在瓶体上赋予了麻袋形象的元素,给人以自然、放荡不羁的感觉体现。

      4、以特别附加物建立超级识别元素

      通过一定的附加物点缀,如果运用的得当,一样能够起到画龙点睛的作用,虽然附加物不是产品本身的主体,但有时却成为产品的特性体现,同样可以成为一款产品的超级识别元素。

      笔者以大家最为熟悉的茅台飞天酒为例,它的瓶子、外盒都很普通,但是它的瓶子上扎的红色带,却成为产品的一抹亮色,十分抢眼,虽然说这个附加物,在现在看来具有一定的庸俗表现,不过在那个年代,却符合人们的审美,也有美好的寓意,代表一种胜利的内涵。

      再如,有些白酒在瓶子上挂上特的吊牌,也是一种很好的识别元素,尤其具有特色的吊牌更加起到了强化整体产品识别的作用。

      以上几种建立超级识别元素的产品设计开发方法,是笔者在市场走访过程中,觉得效果比较突出的方法,当然还有其他一些建立超级识别元素的方法,不局限于此,也希望行业人士在产品设计开发过程中能够发掘和得到应用。

来源: 网络

评论

发布

评论(共0条)

关注美酒招商网官方微信

该二维码7天内(前)有效,重新进入将更新

其它相关新闻

[更多]行业新闻

返回美酒网首页↑返回新闻首页↑
版权所有:9928美酒招商网